El vídeo digital, al alza: ¿quién domina en el mercado audiovisual?

El consumo audiovisual ha aumentado de forma exponencial en los últimos meses. El tiempo de confinamiento ha convertido a la televisión y al vídeo digital en dos grandes aliados. Ahora la oferta es mucho más amplia y las recomendaciones sobre qué ver se han convertido en parte de nuestras conversaciones diarias. Es un buen momento para analizar qué está pasando y qué factores determinan el liderazgo en este mercado. ¿Sigue el dominio de la TDT o las nuevas fórmulas de vídeo 'on line' están tomando el relevo?

Multiplicación de la oferta

Ver la televisión ha sido durante muchos años la primera actividad mediática y a la que hemos dedicado una media de cuatro horas diarias. Su tiempo de consumo creció hasta cinco horas y media durante las semanas de confinamiento; pero con una diferencia: ha tenido que competir con otras ofertas de vídeo digital (Netflix, Amazon, HBO, Rakuten TV, Filmin, Disney +, etcérera).

De hecho, el mercado audiovisual se ha transformado de forma completa, no solo porque se ha multiplicado la oferta de contenidos sino también las modalidades de consumo. Han aparecido una multitud de siglas en inglés que se utilizan para denominar cuáles son las diferentes posibilidades para un consumidor. Se las presento: OTT, VOD, SVOD, AVOD y TVOD. Seguramente no le ayudan a identificar las diferencias. La clave está en dos elementos: si existe algún tipo de pago (ocasional o suscripción) o son gratuitas y se financian con publicidad. Para incrementar la complejidad, las dos principales cadenas de TDT también tienen sus propias modalidades de pago, con Mitele Plus y Atresplayer Premium. Así que veremos qué formula se acaba consolidando.

Contenidos originales

Otro elemento que está determinando la decisión de compra son los contenidos originales. Es decir, aquella oferta de series y películas que solamente se puede encontrar en una de las plataformas. De ahí la competición que existe entre ellas para conseguir los más atractivos para la audiencia. Series como la 'La casa de papel' y 'Élite' de Netflix se han convertido en los estandartes de la producción española; otras plataformas como HBO tiran de sus éxitos internacionales como 'Juego de tronos' y 'Big little lies'. Y en el caso de Amazon se ayuda de títulos de producción española como 'Pequeñas coincidencias'.

La producción audiovisual encuentra en estas nuevas plataformas sus aliadas para llegar a sus públicos, especialmente a los más jóvenes. Según los datos del Observatorio Audiovisual Europeo, se producen alrededor de 1.000 títulos, 20.000 episodios y 13.500 horas cada año en el continente europeo. Las series representan el 61% de las horas producidas. Por el contrario, las películas para televisión representan el 36% de los títulos, pero solo el 4% de las horas. Un factor adicional por considerar es que ahora las plataformas 'on line' se utilizan para estrenar las nuevas producciones audiovisuales porque la pandemia no permite hacer lanzamientos en salas de cine. Así lo han establecido certámenes tan importantes como los Goya y los Oscar.

Recomendaciones y audiencias

Ante un catálogo tan amplio de contenidos, los espectadores no siempre saben qué ver en cada momento. Los algoritmos de las plataformas nos hacen sus sugerencias basadas en nuestro patrón de consumo; pero siguen perviviendo los métodos más tradicionales como son las recomendaciones y la lista de los más vistos.

Las recomendaciones de series y películas se han convertido en el punto de unión de muchas familias, amistades y/o compañeros de trabajo. Si antes el tema de la conversación era los programas del 'prime time' televisivo, ahora las conversaciones giran en torno a lo que hemos visto en las plataformas digitales. De hecho, estas recomendaciones más personales se unen a las que ofrecen los medios de comunicación como un servicio más a sus lectores.

El universo digital no es ajeno a las audiencias. Al contrario, estas siguen marcando la dinámica de las plataformas que necesitan de la publicidad para su financiación. Pero la novedad ha sido que Netflix ha introducido ahora los 10 contenidos más vistos en dos categorías, la de series y la de películas. Este gesto de transparencia abre la puerta a conocer lo que está pasando en estas plataformas y a saber cómo los hábitos de consumo están cambiando. Es un paso en la buena dirección.

En esta competición audiovisual, la TDT sigue teniendo una posición dominante pero las nuevas plataformas están cambiando muy rápidamente los hábitos de los consumidores. De ahí que se avecinen cambios muy sustantivos en el mercado audiovisual.