EL PERIÓDICO, marca registrada

La sacudida del covid-19 implica una transformación muy profunda de nuestras sociedades de la que esta semana hemos empezado a constatar las primeras evidencias. Cambian las formas de relación, de trabajo, de consumo, de entretenimiento, de educación, … También cambia la manera cómo los ciudadanos se informan. Se ha acelerado el consumo digital, auspiciado en parte por el confinamiento. Pero, sobre todo, los lectores han valorado aún más la información de calidad en un contexto de rumores, de fake news y de confusión que afecta a lo que más apreciamos: nuestra salud. La dinámica digital obliga a los medios de calidad a atender dos realidades con igual rigor y credibilidad: lo urgente y lo importante. Esta doble dinámica exige a las redacciones seguir dos ritmos: el de la última hora y el de la profundidad. Y, en ambos casos, teniendo la máxima vigilancia para vincular la marca a contenidos creíbles y relevantes. No se trata únicamente de dar las noticias de última hora sino de satisfacer el interés de los lectores y llegar hasta el fondo de los hechos. Hacer interesantes los temas importantes ha sido y es uno de los sellos de identidad de esta casa.

En las últimas semanas, habrán observado que en nuestra web aparece una nueva enseña: +P (Más Periódico). Con ella, la redacción marca los contenidos que elabora con mayor profundidad. Este código es a la vez una propuesta de nueva relación entre los lectores más fieles y la edición digital del diario. A partir de ahora, estos contenidos estarán disponibles solo para usuarios registrados. Es un trámite sencillo, solo les pedimos su dirección de correo electrónico y su nombre. Con ello, nos sumamos a una corriente general en los últimos meses en el mercado digital de los medios de información. ¿Por qué un registro? Pues, fundamentalmente, para conocernos mejor y afinar tanto los contenidos como los formatos en los que se los ofrecemos. Ni más, ni menos. Para dar un mejor servicio.

Todo contenido que se publica bajo la marca de EL PERIODICO en cualquier soporte (papel, web, móvil, redes sociales) está garantizado por una redacción de profesionales comprometidos con los hechos y con las personas. Para aquellos de ustedes que decidan vincularse a esta marca a través del registro les reservamos, además, los contenidos a los que dedicamos más esfuerzo y más medios. Conocernos mejor no hará otra cosa que ahondar en nuestra relación hasta donde ustedes quieran. Lo hemos hecho de manera especialmente intensa en estos meses del estado de alarma en los que hemos combinado el seguimiento de una actualidad informativa trepidante con los reportajes y los informes en profundidad e incluso con algunas pizcas de entretenimiento que en estos meses de verano vamos a incrementar. Un diario es una nación en diálogo con ella misma dejó escrito Arthur Miller. La comunidad de EL PERIÓDICO está formada por millones de usuarios digitales que tienen en el planeta su verdadera patria y lo entienden como el contexto en el que las personas progresan. Registrarse no es más que hacer evidente esta pertenencia que, progresivamente, dará acceso a contenidos exclusivos y a nuevos servicios como una nueva newsletter diaria o la participación en los debates de Entre Todos o Primera Plana.

Las innovaciones tecnológicas permiten ver hoy con mayor claridad cuáles son las esencias del periodismo de calidad: una empresa editorial solvente, una redacción con talento y un público fiel. En el mercado digital hay muchas ofertas que se presentan como periodísticas sin cumplir ninguno de esos requisitos: ni se sabe quién las publica, ni menos quién las elabora y los que las leen niegan haberlo hecho. Contra la tendencia de identificar lo digital con lo banal y lo impreso con la calidad, los medios como EL PERIODICO apuestan por adaptarse a las nuevas formas de consumo sin perder esas esencias del periodismo de calidad: la responsabilidad editorial, el respeto por los autores y el vínculo con el público. El registro no es más que un instrumento para evidenciar nuestra apuesta por la calidad periodística como garantía de un derecho fundamental.

Este paso, preparado en los últimos meses, se inscribe en la apuesta estratégica del grupo que edita EL PERIÓDICO. Seis medios de Prensa Ibérica han entrado ya en la fase de la suscripción digital en consonancia con la prensa de calidad, tanto generalista como local, en buena parte de Europa y de Estados Unidos. En España, con cierto retraso, ahora se acelera esta tendencia en la medida que los grandes editores, como es nuestro caso, se incorporan a una práctica que ha sido un sello de identidad de la prensa desde su nacimiento: la implicación de los lectores, también económica, con el producto a la par de los ingresos publicitarios.

EL PERIÓDICO será, desde el día 1 de julio, una marca registrada, también en su versión digital. Una exigencia del momento que es, además, una renovación de nuestro compromiso de ser un instrumento para el empoderamiento de quienes confían en nosotros para ejercer un derecho tan fundamental como es el de la información y el de la opinión. Como siempre, va por ustedes.