Vuelve Diane

Desgraciadamente,  este mes de marzo no lo olvidaremos jamá . Nos ha ocurrido algo que ninguno esperaba, convencidos como estábamos de ser inmunes, hemos descubierto que somos frágiles. Y la primera reacción ha sido acudir en masa a los medios de comunicación para que nos explicaran qué estaba ocurriendo. Resultado, récord histórico de audiencia en televisión. El consumo total , sumados el lineal y el diferido , representan 4 horas y 44 minutos por espectador y dia . Exactamente 51 minutos más que el mes de Marzo del año pasado , cuando tan felices éramos y no lo sabíamos .

El dato más impresionante es el relativo a la cobertura televisiva . 33,6 millones de españoles han contactado en Marzo con el medio televisivo, lo que suponen 719.000 más que el mismo mes del año anterio . Estos datos demuestran bien a las claras la enorme fortaleza de la misma televisión a la que algunos aspirantes a Nostradamus daban hace bien poco por muerta . Pero ahora también se mide el consumo en las pantallas de los televisores del vídeo que viene de internet,  ,  los videojuegos o la radio digital terrestre. Se le llama Consumo no TTV e igualmente ha mostrado un dato espectacular con 32 minutos al día. Sumando este concepto , podemos concluir que en marzo hemos estado 316 minutos de media por persona y día delante del televisr . Esto son 67 minutos más que el año pasado , según datos ofrecidos por la consultora Barlovento .

Con el consumo desatad , todos pueden alardear de un trabajo bien hech . Mediaset vuelve a lidera , aunque pierde más de dos puntos respecto a febrero debido a que su fuerte es el entretenimiento . Pero ha sabido adaptarse a la coyuntura con rapidez y eficacia logrando mantener su posición de líder con Telecinco y como grupo . Atresmedia sube un punto e informativamente lidera en el promedio de las dos ediciones informativas de Lunes a Domingo por tercer mes consecutiv . Como muestra de la fortaleza del Grupo de Planeta en el terreno de las noticias , un informativo de La Sexta logra ser el programa más visto del mes , algo realmente insólito y que dice mucho del liderazgo de Atresmedia en la información . RTVE es el grupo que más sube y consigue uno de sus mejores resultados en mucho tiempo . Las autonómicas también suben , prácticamente todas aunque destacan la catalana , la vasca y la gallega . Los momentos en que el espectador busca conectar con la actualidad , la cercanía de las cadenas autonómicas aumenta su competitividad . Lo dicho , todos suben , menos las cadenas en streaming que pese a los vaticinios de quecrecerían considerablemente por la cuarentena , repite resultado respecto al mes de febrero . Eso sí , continúa siendo su record mensual .

Desgraciadamente , el aumento del consumo no ha venido acompañado del incremento de ingresos publicitarios y el audiovisual como otros sectores ha tenido que esforzarse como nunca, con menos ingresos. Ha descendido el número de anunciantes ; también las marcas que han emitido campañas y el número de espots emitidos. Una situación que de mantenerse provocará una crisis sin precedentes en el sector. Vienen tiempos duros, pero abril será mejor entre otras cosas porque el jueves, 9, regresa Diane Lockhart en la cuarta temporada deThe good fight. Ella sabe lo que es perderlo todo, resistir y volver. Ánimo a todos.