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MÁRKETING ESTRATÉGICO

Piensa en rosa: apoya a la marea blanca

Lucía Etxebarria

En el Día Mundial del Cáncer de Mama no te pongas un lacito rosa y apoya a partidos que defiendan la sanidad pública

La campaña del lazo rosa es una campaña comercial, que ha ayudado a muchas empresas americanas a posicionarse entre el público femenino. Queda mucho mejor recaudar dinero para el cáncer de mama que para el sida, por ejemplo. Y además, desgrava impuestos. Para guinda del pastel, posiciona a la empresa como 'buenrollista' en el panorama mediático. La jugada perfecta. Márketing estrátegico, se llama.

El dinero que recaudan para luchar contra el cáncer de mama suele ser mínimo en comparación con su presupuesto de márketing y publicidad, y no suele haber información transparente sobre su destino. Muchas elaboran productos poco saludables.

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Por poner un ejemplo nacional: una conocida empresa de compresas acaba de lanzar una campaña de 'pinkwashing' (lavado rosa) que copa los medios. El término se acuñó por la Asociación Americana contra el Cáncer para referirse a las empresas que usan un lazo rosa para mejorar su imagen pública. La empresa usa blanqueantes que pueden generar dioxinas cancerígenas.

Campañas de prevención

Muchas marcas de desodorantes también se ha unido a la campaña del lacito rosa, aunque según algunas fuentes científicas el uso de desodorante con aluminio puede causar cáncer de mama, ya que el aluminio se mezcla con el sudor y se absorbe a través de los poros, yendo a parar precisamente a los conductos mamarios.

La idea del lazo rosa nació de la cabecita de Evelyn Lauder, directora de Estée Lauder. Muchos de los productos de Estée Lauder se comercializan desde entonces con la promesa de que un tanto por ciento de la compra se destinará a campañas de prevención del cáncer de mama. Esos productos contienen componentes cancerígenos. Marcas que se unieron más tarde a la campaña del lacito rosa, también usan componentes peligrosos.

La idea del lazo rosa nació de la cabecita de Evelyn Lauder, directora de la empresa de productos de belleza Estée Lauder

Estos componentes en concreto: Propylene Glycol (PG) ; Polyethylene glycol (PEG); Sodium Lauryl (or Laureth) Sulfate; Cocoamide, Lauramide DEA (diethanolamine). Si miras la etiqueta de tu champú o tu crema hidratante, es fácil que los encuentres.

No quiero decir que si usas cremas de belleza vayas a desarrollar un cáncer de forma inmediata. Sí quiero decir que en Esatdos Unidos muchos médicos les recomiendan a sus pacientes que, por si acaso, mientras sigan el tratamiento no usen cremas o champús que contengan estos activos.

Marcas de vodka y de cerveza se han unido también a la campaña del lacito. Si padeces cáncer de mama y estás en tratamiento no puedes probar el alcohol (o al menos, eso afirman muchos especialistas). ¿Alguien le ve el sentido a esto? Sí, se lo vemos: campaña de márketing estratégico.

The Breast Cancer Action Network , la red de acción para el cáncer de mama americana, acaba de lanzar la campaña 'Think Before You Pink', la podéis encontrar en www.thinkbeforeyoupink.org.

Para más información podéis ver el documental 'Pink Ribbons', que trata sobre el tema. Creo que lo han colgado por extractos en YouTube. En el Día Mundial del Cáncer de Mama no te pongas un lacito rosa. Apoya a partidos que defiendan la sanidad pública.

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