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Pantallas

El grupo de música alternativa, y ejemplo de los nuevos tiempos de la comunicación transmedia, The National.

Un nuevo lenguaje

Mikel Lejarza

Durante años, prensa, música, televisión e incluso internet han llevado vidas paralelas bajo la premisa de que, aunque todos compartían una misma vocación (contar historias), cada uno lo hacía con un lenguaje propio diferenciado de los demás. Esto definía a cada medio como un sector con sus propias estructuras y hasta con sus Academias y premios encargados de velar por el mantenimiento del estatus existente.

Pero también en esto las cosas han cambiado, y ahora todo está mezclado. Hoy un actor, un productor o un guionista trabajan indistintamente para cine o televisión; al igual que un periodista puede escribir en prensa y colaborar con una radio al tiempo que alimenta un blog en la red. Ahora todo es comunicación audiovisual. Las empresas y las historias lo son independientemente de su origen y, producto de esta confluencia, está naciendo un nuevo modo de contar, quizás las mismas historias de siempre, pero con un lenguaje diferente adaptado a la nueva realidad.

Durante años, prensa, música, televisión e incluso internet han llevado vidas paralelas

Sirva de ejemplo la siguiente historia. The National es una excelente banda de rock originaria de Ohio, formada por dos parejas de hermanos, Aaron y Bryce Dessner y Scott y Bryan Devendorf, que tiene al frente como cantante y letrista al genial Matt Berninger, un conocido activista y cuya voz de barítono no deja indiferente a nadie. Después de siete magníficos álbumes, este quinteto que se inició en los primeros años del 'boom' de internet, y que fueron definidos hace años como los reyes de la música alternativa, son ya sin duda una de los grupos más importantes de la actualidad y gozan de éxito popular y de crítica. Con el lanzamiento de su último disco, 'Sleep Well Beast' (no es el mejor de su carrera, créanme, pero siguen siendo muy buenos), han presentado una nueva experiencia en asociación con el periódico 'The New York Times'. Se trata de un documental rodado en realidad virtual, titulado 'The National: Something Out of Nothing', que podría ser perfectamente un artículo acerca de los secretos del éxito de la banda. Pero lo que esconde es una mirada a lo que ocurre entre los bastidores a los cinco miembros del grupo durante el proceso de preparación y grabación de su última obra.

Las nuevas tecnologías están cambiando nuestra forma de vivir y también de comunicarnos

Una gran operación de marketing producida con el lenguaje trasmedia que la actualidad exige. Para poder ver la experiencia hay que hacerlo en un sitio especial del 'New York Times', o descargando su aplicación de realidad virtual que está disponible en Google Play para Android, o en la tienda de IOS para dispositivos de Apple. Así pues, prensa, música, documental, app, todo junto en realidad virtual. El signo de los tiempos. Quizás nos parezca un pequeño juego para adictos a las nuevas tecnologías y los enterados de costumbre, además de una operación promocional ingeniosa vinculada a un grupo de culto; pero es mucho más que eso. Las nuevas tecnologías están cambiando nuestra forma de vivir y también la de comunicarnos, y producto de ello está naciendo un nuevo lenguaje. Si en el mundo actual aquellos que no dominan el inglés quedan rezagados frente a quienes si lo hacen, quienes se queden al margen de estos nuevos códigos de comunicación, en el futuro solo podrán hablar consigo mismos. ¿Estamos preparándonos para ello?

Temas: The National

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