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La presentadora de televisión Ellen DeGeneres, una de las profesionales que ya está en la lista de futuras estrellas de YouTube.

Liga escocesa

Mikel Lejarza

En Escocia, la Liga siempre la ganan el Celtic o el Rangers. Los demás equipos no tienen ninguna posibilidad. Resultado: es una competición aburrida y sin interés. Hace unas semanas, el 'site' 'Business Insider' publicaba una noticia que ha sacudido el panorama audiovisual. En ella comentaban que Facebook habría empezado a preparar contenidos similares a los televisivos y que preveían dar a conocer la iniciativa a mediados de junio en el 'Lions Advertising Festival' que se celebra en Cannes.

"Facebook lleva meses trabajando en la idea de competir con la televisión tradicional"

Al parecer, Facebook lleva bastantes meses trabajando en la idea de competir directamente con la televisión tradicional, manteniendo reuniones con productores de contenidos y hasta con 'celebrities' a través de agencias de representación de artistas. También han contratado a conocidos productores, como a Ricki Van Veen, cofundador de CollegeHumor. Facebook, al parecer, pretende presentar dos docenas de programas con una tipología doble. Por un lado, programas de factura, presupuesto y producción similar a los de cualquier gran cadena de televisión, con el objetivo de llegar al público tradicional del medio; y programas cortos, más baratos, de entre cinco y diez minutos, pero que se renueven cada 24 horas, con el público más joven como 'target' específico al que dirigirlos.

Dentro de la primera categoría la ficción, las series serán el género y el formato dominantes, y en cuanto a la segunda se trata de competir con YouTube de manera directa, pero con el nada oculto deseo final de derrotar a Snapchat, su principal competidor entre el público de las redes sociales. Pero la estrategia tiene dos objetivos por encima de cualquier otra cuestión. En primer lugar, atraer a los más jóvenes, y ahí la lucha con Snapchat, que pretende lo mismo, es encarnizada. En segundo lugar, y no menos importante, competir con las cadenas de televisión a la hora de atraer la publicidad de las grandes marcas. Y es que Facebook plantea un modelo similar para financiar estos nuevos contenidos; esto es hacerlo a través de publicidad que se emitirá dentro de los videos (los conocidos como 'mid-roll'). Ahí está la madre de todas las batallas.

"YouTube tiene un listado de contenidos en el que aparecen Ellen DeGeneres y Katy Perry"

Uno de los programas ya anunciado es un 'dating-show' producido por Conde Nast Entertainment, en el que dos personas que quieren conocerse, primero lo hacen a través de realidad virtual. Pero no solo se trata de avanzadillas del futuro, sino que también Mark Zuckerberg ha mostrado su interés en los contenidos estrella del presente, y ha confirmado que está ya teniendo negociaciones con la MLB, la principal organización del béisbol de EEUU.

Por su parte, YouTube, a principios de mayo anunció un listado de contenidos originales en los que participarán nombres tan conocidos como Ellen DeGeneres o Katy Perry, que participarán en programas sostenidos con anuncios y que no se destinarán a la plataforma YouTube por suscripción. Van a por el público en abierto y la publicidad. Facebook está trabajando ya en una 'app' que permitiría ver los contenidos audiovisuales más complejos que produzca en cualquier televisor conectado, o a través de un 'set-top box'. Así que pronto nacerá una televisión con cerca de 2.000 millones de potenciales usuarios en todo el mundo. Entre Google (propietaria de YouTube) y Facebook tienen una posición de dominio en el mercado digital absoluta y ahora van a por la televisión. Peligro.