Qué es Sónar

Este año ya se celebra la 23ª edición del Sónar23ª edición del Sónar y pese a su sólida y reputada trayectoria aún debe haber quien crea que siolo es un festival de música o, peor aún, quien lo mida en función del número de reservas hoteleras que genera. Pero afortunadamente para nuestro futuro, Sónar es mucho más.

Durante tres días Sónar consigue que 120.000 personas de más de 100 países hagan de Barcelona el nodo central de la cultura digital. Un espacio de vanguardias artísticas, de experimentación, de encuentro de comunidades creativas y grupos de investigación de todo el mundo. Ciertamente empezó como un festival musical, pero ya hace tiempo que esta etiqueta no explica su complejidad y alcance. Además de los conciertos hay conferencias, seminarios, instalaciones artísticas, demostraciones, talleres, encuentros con expertos, mercado de trabajo, exposición de ideas y proyectos empresariales, grupos de investigación, inversores… Sónar ha conseguido que Barcelona sea la sede del encuentro anual de la comunidad creativa internacional, y eso no solo nos posiciona como ciudad y como país, sino que conecta nuestro tejido ciudadano y empresarial con el mundo y con el futuro.

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Ahora que se habla tanto de innovación y transformación digital es necesario entender que el cambio no es sólo tecnológico sino también, y sobre todo, cultural. La visita al Sónar permite entender ambas dimensiones y por tanto es una convocatoria no solo para los inquietos, los cazadores de tendencias o los responsables de innovación, también es para aquellos que quieren entender el nuevo talento, necesitan revisar la manera de atender a sus públicos, reconsiderar sus productos o repensar sus modelos de negocio. Por tanto, también tienen cabida los empresarios, directivos, emprendedores e inversores de cualquier sector necesitados de entender el nuevo contexto, dispuestos a dejarse sorprender y atentos a los nuevos usos de la tecnología, los nuevos formatos, las nuevas interfaces y los nuevos públicos. Por eso el año pasado ya se acreditaron más de 1.900 empresas y 100 universidades y centros educativos de todo el mundo.

Todos estos argumentos no han de hacer que estemos orgullos, sino que han de servir para que lo visitemos y lo utilicemos. Es irrelevante si nos gusta o no la música electrónica, debemos ir para entender el mundo actual, descubrir a sus protagonistas y conectarnos con las ideas, los equipos, los proyectos y las empresas que están explorando el futuro. Los organizadores nos lo han puesto fácil y la propuesta Sónar+D es visitable a partir de las 10 de la mañana en el recinto de la Fira en Montjuic. Se puede ir incluso con corbata.

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Para encarar nuestro futuro, tanto desde un punto de vista social como empresarial, necesitamos entender la tecnología y la cultura digitales. Muchos vienen cada enero al Mobile World Congress para entender cómo será la tecnología que cambiará el mundo, y debemos ser conscientes que también muchos vienen cada junio para entender la cultura digital y encontrarse con las comunidades creativas que la están explorando. Si el Sónar se hiciera en Berlín o San Francisco acudiríamos en procesión. Que no os lo cuenten. Id.

*Genís Roca es experto en tecnología y presidente de Roca Salvatella.