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Cifras y hechos

MIKEL LEJARZA

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Según Advanced TV, el mercado mundial de la publicidad superó en el 2014 los 525.000 millones de dólares, pero un 75% de dicha cifra corresponde a tan solo 10 países. EEUU representa la tercera parte, lo que significa 3, 8 veces el segundo mercado, que es China, y 16 veces mayor que Canadá, que es el décimo mercado en importancia. Estos datos explican otros con cifras igualmente enormes. En el 2014, en EEUU se emitieron 352 series originales entre la tele en abierto, de pago y el SVod, según un reciente artículo del New York Times. De acuerdo con una encuesta realizada por Hub Research en febrero, el 61% del tiempo invertido en ver TV por la generación conocida como los millennials fue en diferido, superando ampliamente a quienes ven la TV en directo. El uso de la TV en formas de pago, como los canales de pago y las plataformas en streamming, son la segunda y tercera opciones más populares, siendo la primera YouTube. En el último año, BuzzFeed, una empresa de medios de comunicación de internet estadounidense, y fundada en el 2006 en Nueva York como un laboratorio viral por Jonah Peretti, publicó unos 69.000 artículos y 830.000 imágenes o vídeos vinculados aproximadamente a unas 74.000 fuentes, pero sólo 25 fuentes componen el 62% de su contenido, según la web Priceonomics. com. Pero ahora esta web, conocida entre otras cosas por lanzar imágenes de un vestido cuyo color daba para un genial debate que generó más de 38 millones de visitas, quiere ser algo más y lleva meses reforzando su apuesta informativa. Han entrevistado ya a Obama y han anunciado otra entrevista con el Premier británico, David Cameron, que se trasmitirá en directo en su página de Facebook. Y hablando del invento de Mark Zuckerberg, los usuarios de Facebook están viendo casi cuatro veces más vídeos en sus feeds en comparación con hace un año. Eso son 1.000 millones de visitas de vídeo al día en la red. Además, el 65% de los vídeos se ven en dispositivos móviles. Por ello, algunos de los principales editores apuestan ya por el vídeo en Facebook. The Economist, por ejemplo, tenía la costumbre de publicar los vídeos en su propio sitio web y monetizarlos con publicidad pre-roll. El pasado verano decidieron que esta no era una estrategia viable a largo plazo y comenzaron a experimentar subiendo vídeos a través del reproductor nativo de Facebook , que tenía un impacto mucho mayor en el número de visitas. Actualmente, el prestigioso medio semanal británico produce dos o tres vídeos cada siete días y los publica en su propia web, Facebook y YouTube , y está estudiando hacer lo mismo en el recientemente lanzado reproductor de vídeo de Twitter. Otros medios como Financial Times , Al Jazeera y Le Nouvel Obs también apuestan por el vídeo en Facebook .

Mientras todo esto ocurre, se acaba de presentar en Francia un ambicioso proyecto de reformar su TV pública para el periodo 2015-20 y adaptarla a las nuevas situaciones. En nuestro entorno ha vuelto al prime time de los sábados de TVE de un programa con actuaciones musicales y teatrales al estilo Noche de fiesta, que se emitió entre 1999 y el 2004 y realizado por el mismo productor José Luis Moreno. No todo cambia.