Puntas de iceberg

Si hasta Pablo Iglesias de Podemos hace buena la máxima marketiniana «el candidato es el mensaje», ¿qué no pasará con Eduardo Madina y Pedro Sánchez, los dos máximos aspirantes del PSOE a erigirse en su antídoto? Pero con ellos, bajo la superficie, otros construyen el iceberg del que solo la punta (una cara) asoma.

José Antonio Pérez Tapias «ya ha ganado». Así lo consideran muchos de sus compañeros, que lo reconocen como el mejor preparado y el más progresista. Pero dicen que ha ganado porque estará seguro en la nueva ejecutiva del PSOE, no porque lo vean hoy de secretario general. Para repintar el cuadro (clínico) de flor marchita socialista se busca cara «nueva», cosa que no implica que ni esta ni sus equipos hayan emergido de la nada.

De entre los nombres ilustres que se dibujan al fondo del cuadro que protagoniza Sánchez, a parte de la presidenta de la Junta de Andalucía, Susana Díaz, y José Blanco está José Bono. Su histórico jefe de prensa, José Luis Fernández (conocido por todos como Chunda), dirige la estrategia de comunicación de la campaña, mientras que el diputado en la Asamblea de Madrid José Cepeda, histórico del socialismo madrileño antiguamente ligado al guerrismo, dirige la estrategia de campaña.

Con ellos, Teresa Cunillera, otra veterana, una de las diputadas del PSC con más años en el Congreso de los Diputados, ha sido pieza clave como coordinadora «política» de la campaña de Sánchez. Y entre otros nombres clave del equipo del candidato, su jefe de gabinete, Juanma Serrano, y el responsable del frente digital, Guzmán Garmendia.

Por su parte, Madina cuenta con un «cerebro» de campaña que despuntó en la Moncloa de José Luis Rodríguez Zapatero: Bernardino León. Él ejerce la dirección «política» de la campaña del diputado vasco, con especial mano en la estrategia y también en el discurso político de la candidatura.

La experimentada periodista y asesora política Imma Aguilar es su directora técnica electoral, y con ella trabaja un equipo muy volcado en internet, con César Calderón (experto en Gobierno Abierto) como responsable del frente de «respuesta rápida» y con David Álvarez cuidando de la reputación, especialmente vía web y «Equipo Madina».

A lo Van Gogh

Jordi Giráldez controla el frente imagen y creatividad. Y Luis Marañón, politólogo con experiencia en procesos electorales en Latinoamérica, es el director de estrategia y discurso electoral. Daniel Bardavío, que había sido director de comunicación del Gabinete del que fuera presidente del Senado Javier Rojo, es el director de comunicación del diputado vasco Eduardo Madina. Y todos ellos, los unos y los otros, completan buena parte de un cuadro más que postimpresionista a lo Van Gogh, post trauma. Con la idea de superarlo.