Innovación tecnológica

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Audi desafía los límites de la realidad con una experiencia inmersiva

Lara Bau
Audi desafía los límites de la realidad con una experiencia inmersiva

Audi lo ha vuelto a hacer. La semana pasada lanzó una experiencia única a la altura de su última apuesta en materia automovilística, el RS e-tron GT. A través de esta propuesta inmersiva, la compañía borra las fronteras entre la realidad y la ficción: se trata de la experiencia disruptiva Audi immersive experience, una instalación innovadora que recoge toda la fascinación que genera la movilidad eléctrica 'premium'.

Ubicada en las puertas del centro comercial Illa Diagonal (av. Diagonal 557, Barcelona) desde el 27 de abril hasta el 25 de mayo, consta de dos pantallas LED gigantes con efecto 3D y propone a los visitantes y transeúntes una experiencia inmersiva pionera en España a través de la cual pueden interactuar con la experiencia. Una actividad tan pionera como el buque insignia de la marca. La propuesta está dotada de inteligencia artificial para lograr una mejor conexión con el usuario, detectando sus movimientos y expresiones faciales, con el fin de promover la inmersión con la tecnología. Con esta experiencia, Audi dar a conocer todos los detalles del último lanzamiento de la firma de los cuatro aros en España, el RS e-tron GT, el exclusivo deportivo eléctrico de Audi Sport, que además supone el inicio de una nueva era para el fabricante.

Esta experiencia impulsada por Audi España y desarrollada por la empresa barcelonesa Glassworks cuenta con elementos tecnológicos de última generación que analizan el movimiento en tiempo real para que el usuario se adentre de forma completa en la propuesta, que solo necesita dos minutos y medio para sorprender a través de la interacción y una réplica casi exacta del vehículo, hasta el punto que desafía los límites de la realidad.

Innovación en todos los sentidos                                                                        

A través de esta instalación, en la que convergen el márketing y la innovación, la filial del fabricante en España demuestra su apuesta por la innovación y da a conocer de una forma diferente su visión de la movilidad del futuro, que conceptualiza a través del Audi RS e-tron GT.

Esteve Busquet, product manager de Audi y responsable, entre otros, del RS e-tron GT, es una de las personas que mejor conoce el coche. “Los desarrolladores han simulado las inercias del coche y lo han recreado completamente en 3D. Se centraron, por ejemplo, en los detalles de las llantas”, explica Busquet sobre la experiencia. Teniendo en cuenta que este modelo es el coche con más innovaciones tecnológicas del porfolio de Audi, “consideramos que se merecía una innovación tecnológica a la altura de la que presentamos”, resalta Busquet.

Esta experiencia tecnológica permite una interacción directa con el coche

/ Audi

“De esta forma, la tecnología vincula al usuario con la marca a través de una interacción muy simple, muy casual. Además, la gente se queda muy sorprendida”, detalla Xavi Tribó, responsable del laboratorio de Glassworks, desarrollador de la experiencia, un día después de la inauguración. “Es una propuesta muy tecnológica pero muy poco intrusiva, que permite una experiencia emocional”, destaca. Marta Farré, responsable de publicidad de Audi, resalta la vinculación con la marca: “le hemos querido dar un carácter diferencial para vincular la instalación a los valores de nuestra marca. Y el resultado es una experiencia visual con la que además se puede interactuar, proponiendo una experiencia que permita dar a conocer nuestro coche”.

“No hay existe nada igual, no deja a nadie indiferente: es una propuesta 'ad hoc' que llama mucho la atención a las personas que pasan por aquí, ya que no es una pantalla al uso”, explica Cristina De Blasio, responsable de contenidos de Audi. “Queremos que las personas vean y vivan el coche para entender la electromovilidad”, resume. La propuesta tecnológica de la instalación se complementa con la exposición del RS e-tron GT, esta vez de forma física y “real”, a través de la cual se pueden comparar las pocas diferencias que existen entre el coche y su réplica digital. “No todos los días tienes la oportunidad de ver un superdeportivo, tanto en la pantalla como de forma física”, destaca la responsable de contenidos de la firma.

Tecnología punta, también en entretenimiento

“Queríamos aprovechar la proliferación de este tipo de LEDS en todo el mundo junto con una tecnología con un efecto 3D que crea la ilusión de que las cosas tienen profundidad”, explica Tribó. Con esta idea, Glassworks desarrolló una experiencia realista que propone una cinemática interactiva, un una propuesta única en España.

“Hay una cámara que capta el movimiento corporal para interactuar con este mini juego y sentirse totalmente conectado”, explica Tribó. Para crear este contenido interactivo en tiempo real, la propuesta cuenta con el motor de gráficos UnrealEngine y la configuración nDisplay de Epic Games, que dan lugar a un sistema de visualización único. Como resultado, los usuarios pueden visualizar el vehículo a escala real, interaccionar con sus sistemas e incluso personalizarlo.

Siempre ‘a la vanguardia de la técnica’, Audi sobresale por apostar por experiencias de este calibre para presentar sus vehículos de gama top. “Queremos que nuestros productos sean estandarte de la tecnología, también en materia de comunicación”, explica Farré. La compañía de los cuatro aros sorprendió en el 2017 con un 'escape room' dedicado al Audi A3 Sportback e-tron y Audi Q7 e-tron, volvió a lanzarse con la experiencia de hiperrealidad virtual E-trom room: The Futue Paradox, vinculada a la llegada del Audi e-tron, y ahora vuelve a repetir apuesta con Audi immersive experience, para demostrar su capacidad de desarrollo tecnológico y la pasión por el detalle.

La compañía de los cuatro aros sobresale por apostar por experiencias de este calibre para presentar sus vehículos de gama top

/ Audi

RS e-tron GT

Deportividad y sostenibilidad no son una contradicción. De hecho, la combinación de ambos conceptos define la nueva idea de lujo que Audi aplica a la movilidad eléctrica. El nuevo modelo de Audi representa un concepto nunca visto hasta el momento: el e-tron GT forma parte de un plan con el que la marca pretende definir un futuro emocionante en materia de movilidad. El gran turismo 100% eléctrico ha llegado con dos variantes: e-tron GT quattro y RS e-tron GT. Ambos modelos son potentes, rápidos, dinámicos y sin emisiones. Todas estas cualidades se suman a un fuerte carácter que reinterpreta la idea tradicional del segmento GT.

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Como siempre ocurre en la marca, el diseño no es un fin en sí mismo, sino más bien la conexión entre forma y función. Dada su condición de vehículo eléctrico, el Audi RS e-tron GT puede disfrutar de un diseño muy aerodinámico; la estética, por lo tanto, surge de la eficiencia. La iluminación es un elemento característico del diseño exterior del e-tron GT. Las luces LED de los faros y los pilotos presentan un modelado tridimensional que enfatiza el aspecto emocional del vehículo eléctrico.