Cerveza y cultura

Estrella Damm 'reconquista' el Primavera Sound y copa el patrocinio cervecero de festivales

  • La cervecera esponsoriza nueve de las diez muestras musicales más importantes de Catalunya

Público en el Primavera Sound de 2017.

Público en el Primavera Sound de 2017. / El Periódico

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Carles Planas Bou
Carles Planas Bou

Periodista

Especialista en Redes, algoritmos y la intersección entre política y tecnología

Escribe desde Barcelona

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Sol, música y una cerveza en la mano. No hay festival de música que no se preste a esa imagen idílica, una imagen que, especialmente en Catalunya, está asociada a Estrella Damm. Y es que en los próximos meses el gigante cervecero estará presente en grandes eventos musicales catalanes como patrocinador del Sónar, del Festival Cruïlla e incluso del Primavera Sound, retomando su asociación tras más de 10 años de hiato.

La industria cervecera y la música en vivo mantienen desde hace más de una década una fuerte relación simbiótica. Los productores de esta popular bebida han visto en la cultura una oportunidad para ampliar la proyección de sus marcas y asociarlas a momentos de gozo y placer, un factor que ha ganado peso después de dos años marcados por la crisis sanitaria del covid-19.

La birra es la reina de los festivales. Así, concentró casi el 63% de los pagos que se hicieron con pulsera en los eventos celebrados en 2021, según el ‘Libro Blanco de los hábitos de consumo en festivales’ de IDASFEST. Esa oportunidad se ha ido ampliando en paralelo al constante surgimiento de nuevos festivales musicales en el Estado.

Dominio de Estrella Damm

Estrella Damm ha despuntado en esa estrategia. Damm es la cervecera que patrocina más muestras musicales. En 2019 estaba presente en 21 festivales españoles, siendo la cuarta marca más popular -después de Coca-Cola, Jägermeister y Ron Brugal- y la líder en su sector, según un informe del ‘II Observatorio de patrocinio de marcas en festivales. Oh, holy festivals!’. La seguían Estrella Galicia con 16, Mahou con 13, Cervezas Alhambra y Cruzcampo con 8, Estrella de Levante y Heineken con 7, y Amstel y San Miguel con 6.

Catalunya es la punta de lanza de esa estrategia. Los únicos tres grandes festivales que se celebraron el año pasado -Cruïlla, Vida y Canet Rock- brindaron con Estrella Damm. Este verano, además, también estará presente en el Sónar, el Festival de Cap Roig Festival, el Festival de la Porta Ferrada, el Festival Jardins de Terramar, el Arts d'Estiu y el Primavera Sound.

El evento musical celebrado en el Fórum de Barcelona retoma así su originaria alianza con la marca catalana, que fue su patrocinador hasta 2009. En 2010 San Miguel tomó el relevo y en 2013 se lo pasó a la neerlandesa Heineken. Esa vuelta a los orígenes apuntala aún más el dominio de Estrella Damm. Contactados por este diario, ni el Primavera Sound ni el Cruïlla han querido dar más detalles sobre sus acuerdos con la marca catalana.

"Además de ayudarnos a incrementar la notoriedad de la marca, los festivales son un punto de conexión con el consumidor que no podríamos conseguir de ninguna otra forma", explica a EL PERIÓDICO Jaume Alemany, director de Márquetin, Exportación y Comunicación de Damm. Cada estilo de festival permite a la empresa llegar a un publico distinto y ampliar así su impacto. Actualmente, Estrella Damm cuenta con más de 70 acuerdos culturales y musicales en activo.

Apoyo a la marca

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Los festivales también se nutren de esa relación con las cerveceras. Así, los ingresos que se generan en esos eventos suponen un 59% del total de la música en vivo en España, según el mismo informe. Los acuerdos de patrocinio suponen una importante fuente de financiación para mantener a flote esos proyectos y permitirles llenar su cartel con grandes reclamos musicales -que requieren de una gran inversión- como Dua Lipa, Nick Cave, Christina Aguilera, C. Tangana o Duran Duran, todos presentes en los festivales catalanes de este verano.

Calcular el impacto económico que los patrocinios suponen para el sector es una quimera, pues las fuentes contactadas señalan que se trata de acuerdos confidenciales. Aun así, las cerveceras también apoyan a los festivales en temas logísticos. “Desde las campañas de comunicación hasta mejorar la sostenibilidad o el área gastronómica, Estrella Damm ha sido un aliado fundamental”, explica Gustavo Sánchez, portavoz del Sónar. Tras 14 años de la mano, esa alianza estratégica ha permitido al vanguardista festival de música electrónica, uno de los más influyentes del mundo, retomar este año su concierto inaugural, masivo y gratuito, con la cantante argentina Nathy Peluso como estrella.