23 oct 2020

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CAMBIO DE CRITERIO RADICAL

Hollywood estrenará películas simultáneamente en cines y hogares | Coronavirus

Universal anuncia el estreno en plataformas de 'streaming' sin esperar 90 días o incluso simultáneo

Las autoridades de todo el país han ordenado o recomendado el cierre de las salas

Idoya Noain

Un fotograma de ’El Hombre Invisible’, con Elizabeth Moss.

Un fotograma de ’El Hombre Invisible’, con Elizabeth Moss.

Corría el 2007 cuando Steve Burke, entonces jefe de Comcast, dijo que se podía “imaginar una situación en que se ponga 'Spider-Man' (en televisión a la carta) a la vez que se estrena en cines por 30, 40 o 50 dólares”. Los 13 años transcurridos desde'otros medios La situación imaginada por Burke no había llegado. Hasta que ha aparecido el coronavirus.

Este lunes, los estudios NBCUniversal (propiedad de Comcast) anunciaban que tres de las películas que ya tenían en salas ('La caza', 'El hombre invisible' y 'Emma') se distribuirán en plataformas y televisión a la carta a partir del viernes y que el 10 de abril se estrenará a la vez en las salas que sigan abiertas y en 'streaming', por 19.99 dólares, 'Trolls 2: Gira mundial'.

Warner ha sumado este martes anuncios similares para dos películas ya en salas que migrarán al entretenimiento en casa: 'Aves de Presa' y 'The Gentlemen. Los señores de la mafia'. Y así se hacía añicos la ventana de distribución, de momento ante la emergencia, aunque nadie puede garantizar si podrá volverse a cerrar.

Situación excepcional

La situación para Hollywood sin duda es excepcional. La taquilla de EEUU registró el fin de semana sus peores resultados desde hace dos décadas. Los dos principales mercados del país, Nueva York y Los Ángeles, decretaron el fin de semana el cierre de las salas de cine. Incluso en otros sitios con menos casos detectados y medidas menos estrictas pesaban las recomendaciones del Centro de Control de Enfermedades, que el domingo desaconsejó reuniones de más de 50 personas.

La presión se hizo aún mayor el lunes, cuando el presidente Donald Trump presentó directrices que llaman a evitar reuniones de más de 10 personas. Y las dos principales cadenas de exhibidores de EEUU, AMC y Regal, han anunciado en las últimas horas el cierre temporal de todos sus cines.

Desde NBC Universal han asegurado que no se han tomado aún decisiones sobre otros títulos con estrenos previstos para más adelante en el año. No han dado tampoco detalles de los planes para otras regiones, pero en el comunicado de anuncio de Jeff Scholl se lee: “Esperamos y creemos que la gente seguirá yendo a los cines donde estén disponible pero entendemos que para la gente en distintas áreas del mundo eso cada vez es menos posible”.

¿Medida solo temporal?

Para pensar que puede ser una medida temporal y adaptada a las circunstancias no solo se puede mirar a otra frase del comunicado, en la que se anuncia que “se determinará la mejor estrategia distribución en cada mercado conforme cambie la situación”. Está también el caso de otra película del estudio, 'Dolittle', que por ahora no se ha incluido en la ventana recortada. Aunque la costosa superproducción de 175 millones de dólares solo ha recaudado 227 millones en cines  y podría beneficiarse del 'streaming', Universal parece estar apostando a que la normalidad (y las salas abiertas) empiece a regresar a China, donde todavía no se ha estrenado.

No obstante, recobran fuerza las palabras que hace 10 días, antes de que estallara plenamente la crisis del coronavirus en EEUU, le decía a la revista 'New York' David Unger, de Artist International Group. “Ahora es cuando el 'streaming' se normaliza para el mundo y va a ser desastroso para toda la industria. (...) Va a cambiar los patrones de visión, va a cambiar el comportamiento, va a cambiar la forma en que la gente consume entretenimiento”.