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Pantallas

Consejos a estudiantes

Mikel Lejarza

El tiempo va pasando y las cosas cambian, como cantaba Bob Dylan. Apple ha cumplido cuatro décadas, media vida para una persona, pero poco para una compañía que es la sociedad cotizada más importante del mundo. Lo es, porque ha sido la empresa que más ha influido en los cambios que la sociedad y todos nosotros hemos experimentado, y sin ella es difícil entender como es el mundo actual.

Pero el tiempo no se detiene en celebrar aniversarios y las novedades se siguen presentando cada día. Muchas de ellas provienen de Oriente, son más baratas, prácticamente sirven para lo mismo y suenan a novedad. Todo va tan de prisa que 40 años convierten una idea en algo antiguo y mantener viva la llama de lo actual empieza a ser complicado incluso para Apple. ¿Se acuerdan cuál fue la marca de su primer móvil? Probablemente un Nokia, que dominaba el mercado. ¿Conocen ahora a alguien que sigue usando la misma marca? El proceso que va de liderar el mercado a ser irrelevante ha durado como mucho dos décadas.

Ahora, por ejemplo, la industria de la publicidad en televisión está cambiando gradualmente su enfoque tradicional desde el targeting de masas tradicional a la publicidad basada en datos específicos, más personalizada y a la carta, basada en el uso de algoritmos, cuya propiedad se ha convertido en el auténtico petróleo del sector. Las redes sociales, inicialmente diseñadas para todos los públicos, comienzan a diferenciarse por targetsSnapchat, Instagram, Pinterest y hasta Facebook son más femeninas que masculinas y eso los anunciantes comienzan a tenerlo en cuenta. Pero lo más relevante es que las redes sociales comienzan a estar listas para convertirse en cadenas de televisión.

Facebook está utilizando su servicio Live para trasmitir Live from E!, una versión optimizada de un programa disponible en su sitio web. Junten las dos anteriores noticias y llegarán a la conclusión de que, al margen del éxito o no en los términos clásicos de evaluar qué es un triunfo y qué no en televisión, lo que es seguro es que Facebook Live proporcionará abundante cantidad de datos sobre los espectadores: qué otros programas ven, qué marcas les gustan, dónde viven, a dónde viajan, quiénes son sus amigos e, incluso, qué programas han visto hasta el final y cuáles han abandonado pasados unos minutos.

Y en dicho conocimiento y la calidad de los contenidos parece estar la llave para saber quien se impondrá en el futuro. Cuando hace unos días, la SEPI advertía sobre la situación de RTVE y ponía en entredicho su capacidad para adaptarse al nuevo mercado digital, se refería a hechos así.

La que se definía como La 1 hasta hace muy poco, es ahora mismo una cadena envejecida en todo y con un público cada día más desconectado del presente de la comunicación. Sí, la velocidad con que caen los liderazgos hoy en día es extraordinaria. Incluso Hollywood ha dejado de ser lo que era. La taquilla del cine en China, se convertirá en la más grande del mundo en el 2017 y la principal cadena de salas en EEUU es propiedad de una empresa China. Un mundo en permanente renovación y en el que lo único que permanece es el cambio, exige estudiar todos los días.

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