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Voltios y megas

Mikel Lejarza

Cosas que pasan. Youtube sigue creciendo en audiencia y los comentaristas se preguntan hasta qué punto eso debilitará a la tele. Los más informados cuestionan sobre cuál es la esencia del negocio, si la distribución o los contenidos, pero los nativos digitales han crecido viendo TV por internet y no cambiarán de hábito cuando sean mayores, así que la esencia continuará estando en la calidad de los contenidos que se ofrezcan. Y aquí aparecen las primeras diferencias en relación al lenguaje con el que las historias son contadas, porque la estructura determina el contenido. Mientras que la TV está diseñada para maximizar los modelos de ingresos publicitarios y lograr audiencias estables, Youtube se basa en algoritmos para atraer la atención de manera instantánea. La tele necesita historias que se desarrollan, Youtube busca descubrir y retener a la audiencia con impactos de nicho que rara vez se muestran en TV. Pero la verdad es que los dos modelos se necesitan y se retroalimentan. Porque el más joven crece en audiencia, pero el dinero sigue estando en la madura televisión, lo que le dota de mayor fuerza para acceder a los mejores contenidos. Pero al mismo tiempo la inversión en internet crece. Según previsiones de ZenithOptimedia, en el 2017 habrá 12 mercados donde será mayor que la que se produzca en TV y para el 2020 será la más importante a nivel mundial. De hecho, el pasado año ya ocurrió en Australia, Canadá, Dinamarca, Países Bajos, Noruega, Suecia y el Reino Unido. No son países pobres precisamente, así que es posible que el dominio económico no esté tan asegurado como parece para los medios tradicionales basados en el vídeo. El sector publicitario también da síntomas de cambio. En junio se celebró el Cannes Lions International y mostró con claridad que todo lo que crea la publicidad está ya relacionado con el ciberespacio y la telefonía móvil. En Francia acaban de lanzar Molotov, un Spotify para contenidos audiovisuales. Que les pregunten a las tiendas de discos lo que dicha empresa significó para su negocio. Según un estudio dado a conocer por Advanced TV, la generación 18-34 años representará el 65% de la audiencia de la tele over the top en menos de una década. En la radio, el podcast crece y con él sus ingresos publicitarios. Para los premios Emmy del 2015 se han presentado candidaturas de 145 series y solo una es de  cadenas en abierto. Y en cuanto a los libros, el servicio Kindle Unlimited de Amazon en el que los escritores recibían una remuneración en función de las descargas de sus obras, desde este julio lo hacen por las páginas leídas. Están pasando muchas cosas y con una velocidad inusitada que a veces cuesta seguir. Pero eso sí, algunas no cambian. Por ejemplo, sigue habiendo quienes comentan el audiovisual bajo la única premisa de sus aportaciones artísticas o gustos personales, olvidando por desconocimiento que todo forma parte de un sector industrial. Continúan interpretando lo que ocurre bajo prismas culturales del siglo XX, obviando que hoy en día es la tecnología la que está definiendo la cultura de esta generación para la que la banda ancha significa lo mismo que para nuestros abuelos la electricidad.