CEREMONIA CON POLÉMICA

Tele 5 planta los Premios Goya

Mediaset, una de las pricipales productoras de la industria, no asistirá a la gala del cine español por estar patrocinada por una empresa condenada por competencia desleal

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OLGA PEREDA / MADRID

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Ningún ejecutivo de Mediaset -una de las principales productoras de cine español- acudirá el próximo sábado, 4 de febrero, a la ceremonia de entrega de los premios Goya, los máximos galardones de la industria que serán emitidos en directo en TVE-1. La sorprendente decisión es la forma con la que el grupo audiovisual de Tele 5 quiere hacer patente su disconformidad con la presencia como patrocinador de la ceremonia de Saphir, la mayor empresa española en versiones de perfume condenada por competencia desleal tras una denuncia de PuigSaphir . Esta decisión se hizo pública este jueves, 26 de enero, en una escueta nota aparecida en la cuenta de Twitter de los servicios informativos de Tele 5.

La ausencia de los ejecutivos -confirmada a este diario por fuentes oficiales de Mediaset- llama mucho la atención porque la película con más nominaciones, 'Un monstruo viene a verme', dirigida por J. A. Bayona, tiene a Tele 5 Cinema como productor fundamental. Los máximos responsables de Tele 5, con Paolo Vasile a la cabeza, siempre arropan sus películas (a pesar de la queja oficial de invertir en cine) y las promocionan como nadie, gracias a una potente maquinaria que impulsa la taquilla. De hecho, además del filme de Bayona, Mediaset es la productora de dos de las películas más taquilleras del 2016: 'Kiki, el amor se hace', de Paco León; y 'Cien años de perdón', de Daniel Calparsoro. La primera cuenta con cuatro nominaciones a los premios Goya y la segunda, con dos. Todas las cintas producidas por Tele 5 Cinema han recaudado, en todo el año, 39,4 millones de euros en todo el año, consiguiendo una cuota de taquilla del 42,8%.  

HABITUAL RESPALDO

Cuando Bayona presentó el filme en el festival de San Sebastián Vasile fue uno de los imprescindibles en la conferencia de prensa. La fiesta más importante del cine español, sin embargo, no contará ni con su presencia, ni con la de los dos altos responsables de Tele 5 Cinema: Ghislain Barrois y Álvaro Augustín. El equipo artístico y técnico de 'Un monstruo viene a verme', incluido su director, sí que asistirán a la ceremonia. También lo hará la responsable de la productora Apaches, Belén Atienza. Será ella la que, si la cinta gana el Goya a la mejor película, recoja el galardón (los premios a las mejores películas siempre son para los productores y no para los directores). El filme de Bayona, en total, aspira a 12 'cabezones'.

EL PERFUME DE 'VELVET'

Más allá de la "competencia desleal" lo cierto es que la empresa que ha demandado a Saphir es Antonio Puig S. A., uno de los principales aununciantes de este país. El conflicto empresarial, sin embargo, no ha alterado los planes de Atresmedia, otra de las grandes productoras de cine español junto a Tele 5 Cinema. La situación es diferente porque, por ejemplo, Saphir es la marca que está detrás del perfume Velvet (la serie protagonizada por Paula Echevarría que acaba de finalizar en Antena 3 TV). 

Al conocer la noticia, fuentes de la Academia de Cine remitieron al comunicado enviado en diciembre. En él, la institución insitía en que, a pesar de que el Tribunal Supremo condenaba a Saphir por actos de competencia desleal respecto de la empresa Antonio Puig, S. A., no podían romper un contrato que ya estaba firmado mucho antes. Es el tercer año que Saphir ayuda económicamente a la gala del cine español. En todo caso, esta edición está patrocinada por un perfume original, Elegance, creado por Saphir precisamente para los premios.

En las informaciones sobre el caso de la condena a la empresa Saphir que aparecen en las webs de las cadenas Tele 5 y Cuatro se señala lo "paradójico" que resulta que la guerra del perfume se traslade al cine, un sector en denuncia permanente por los derechos de autor." La Academia de Cine, sin embargo, siempre ha achacado el conflicto a una guerra empresarial que nada tiene que ver con la piratería. En todo caso, Tele 5 sabe qué es sufrir un boicot de anunciantes. Sucedió, por ejemplo, con 'La noria', programa que echó el cierre después de que marcas comerciales huyeran tras la polémica entrevista pagada a la madre de uno de los imputados por la desaparición de Marta del Castillo. 

PROBLEMAS DEL CINE

La huida de Mediaset de la gala de los Goya se anuncia solo un día después de que el presidente del Gobierno, Mariano Rajoy, declarara no haber visto ni una sola de las películas que aspiran a los galardones. "Desgraciadamente no veo cine", soltó el mandatario que, sin embargo, aseguró que sí lee novelas, como 'Patria', de Fernando Aramburu.