'La noria' se queda vacía

La noriaha tocado fondo. Como si de un efecto dominó se tratase, el programa de Tele 5 perdió ayer los cinco anunciantes que le restaban tras el boicot publicitario al que se ha visto sometido el espacio por la polémica entrevista con la madre de El Cuco, condenado por el encubrimiento del asesinato de Marta del Castillo.

Si el pasado lunes fueron Vitaldent y Wilkinson las que confirmaron que la emisión de sus espots en la última entrega había sido «un error», ayer las marcas de productos de limpieza Pronto y Pato WC Net también informaron de que se bajaban deLa noria. Y horas más tarde, la distribuidora Paramount Pictures, que había ofrecido promociones de la películaEl gato con botas en 3D en el propio programa, también confirmó a través de internet que abandonaba el barco.

La situación puede ser dramática para un espacio que se emite en elprime time del fin de semana, franja en la que el coste de la publicidad es más elevado y, por tanto, en la que la cadena acumula mayor beneficio. Según estimaciones de mercado, durante las tres emisiones anteriores al boicot, La noriahabría recaudado una media de 465.000 euros por ese concepto, cifra que se habría reducido de forma drástica hasta los 84.000 euros del último programa.

DISCRECIÓN //Aunque el presentador Jordi González se mostró confiado el pasado lunes en que los anunciantes regresarán al espacio, la cadena privada es reacia a hacer pronósticos. Ayer simplemente confirmó a este diario que el próximo sábado «sí que habrá emisión». Durante una mesa redonda sobre el futuro de la televisión celebrada ayer en Madrid, el director de márketing de Mediaset España, Javier López Cuenllas, subrayó que el grupo quiere manejar «con discreción» el caso deLa noria, donde «ni los buenos son tan buenos, ni los malos somos tan malos». El ejecutivo agregó que «la persona» que ha promovido la campaña (en referencia al bloguero Pablo Herreros) «no es tan anónima» y que «con el tiempo se verá si ha tenido algún interés general o no para retirar las marcas y señalarlas con el dedo».

A la espera de comprobar los efectos del apagón de T-5 impulsado por un grupo de internautas para ayer y hoy, la incógnita es saber si el boicot publicitario se puede extender a otros espacios de la cadena.