Una década al rojo vivo

La Sexta cumple este domingo, 27 de marzo 10 años de vida en plena euforia por haberse consolidado como la tercera cadena privada de España y en paz consigo misma por haber mantenido sus señas de identidad progresistas tras su azarosa fusión con Antena 3. Su imagen de marca como segundo canal de Atresmedia brilla ahora más que nunca con programas emblemáticos como 'Salvados', 'Al rojo vivo' y 'El intermedio', los tres pilares sobre los que se asienta el creciente poder de La Sexta en los audímetros. De ellos ha tirado la hermana pequeña de Antena 3 para cerrar en el 2015 el mejor año de su historia, con un 7,4% de cuota media que la sitúa por delante de su directo competidor, Cuatro, por tercer año.

El canal de Jordi Évole, Antonio García Ferreras, Wyoming y Ana Pastor (que mantiene una trayectoria ascendente con 'El objetivo''El objetivo') no ha parado de crecer desde que se produjera la fusión con Antena 3 hace cuatro años. Por aquellas fechas del 2012, La Sexta andaba casi en caída libre y marcaba un paupérrimo 4,9% que había hecho saltar todas las alarmas. Los efectos balsámicos de su integración en Atresmedia operaron el milagro y el 'pez pequeño' comenzó a devorar espectadores a un ritmo frenético: pasó del 4,9% al 6% y de ahí al 7,2% y al actual 7,4%. Un porcentaje que podría quedarse chico si se confirma la progresión de los primeros meses de este año, en los que marca una meritoria media del 7,6%.

Pero no ha sido nada fácil el camino de la recuperación. El director de antena de La Sexta, Mario López, reconoce que en el momento de la fusión el canal atravesaba una etapa de "insostenibilidad económica y clara pérdida de fidelidad entre la audiencia". "Tras un nacimiento marcado por la adquisición de grandes eventos deportivos, la inclusión en Atresmedia propició el crecimiento a todos los niveles", afirma López antes de revelar la asignatura pendiente en el libro escolar de La Sexta: "Debemos acertar por fin con las series nacionales".

Si hubiera que elevar a alguien a los altares televisivos como artífice de este 'milagro' habría que señalar a Jordi Évole y luego 'beatificarle'. El periodista catalán casi duplica con su venerado 'Salvados' la media de la cadena, ya que se apuntó el año pasado un sensacional 14,3% (2,88 millones de espectadores). El poder irresistible de Évole queda patente si examinamos la lista de las emisiones no deportivas más vistas en la historia de La Sexta: las 16 primeras son de 'Salvados', incluyendo en ese título el especial 'Operación Palace' en el que muchos españoles se creyeron que el golpe del 23-F fue una pantomima. Aquella arriesgada demostración de ingenio ocupa la primera posición del 'ranking'.

En lo que coincide el actual director con su predecesor en el cargo, Antonio García Ferreras, es en "la valentía y el acierto de mantener la línea editorial de La Sexta que tuvieron los dueños de Atresmedia". Ferreras, que dirigió el canal desde su nacimiento hasta la fusión y que ahora comanda y presenta 'Al rojo vivo', lo explica de otro modo: "Antena 3 nos ha hecho más fuertes y, además, nos ha respetado nuestra personalidad y nuestra línea editorial irrereverente e inconformista".

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