La debacle de 'la Roja' en Brasil arrastra a Tele 5

El deporte de alta competición es una inversión televisiva muy golosa, pero también de altísimo riesgo. Y buena prueba de ello es el Mundial de Brasil, competición en la que la Roja partía como favorita como actual campeona del mundo y que, a las primeras de cambio, ha quedado eliminada. Y esta debacle deportiva va acompañada de la empresarial: solo en el campo audiovisual, la temprana eliminación podría provocar pérdidas de hasta 20 millones de euros en Tele 5 y Cuatro, aunque desde Mediaset aseguran que, ya antes de empezar el torneo, «la inversión ya estaba amortizada, porque la publicidad se vende por adelantado».

El grupo Mediaset había invertido en derechos de imagen y producción de lo que, en principio, se auguraba como un largo y provechoso espectáculo televisivo, unos 35 millones de euros. Fuentes del sector publicitario y de centrales de medios señalan que, con la selección española eliminada, las perspectivas de audiencia -y, por tanto, de ingresos publicitarios- caerán en picado. El cálculo es que, como mucho, el Mundial podrá revertir en publicidad unos 15 millones de euros. Es decir, Mediaset tendría un saldo negativo de 20 millones de euros.

CONFIDENCIALIDAD // Las cuentas que se hacen en el sector, siempre una estimación aproximada, ya que Mediaset no las hace públicas -«Hay cláusulas de confidencialidad», justifica un portavoz de este grupo-, apuntan que, por un partido de la Roja en el Mundial, se pueden facturar entre uno y dos millones de euros, cifra que podría llegar a los cinco millones de euros en el caso -ya imposible- de jugar la final. A estos se les deben sumar los ingresos de los partidos en los que no juega España, que podrían oscilar entre los 400.000 y el medio millón de euros. Ahora, sin la Roja, todo queda como en el cuento de la lechera: adiós a los ingresos de los partidos de España en octavos, cuartos, semifinales y final y, claro, caída en picado del resto de los ingresos contabilizados para los otros encuentros de selecciones, porque ya no serán posibles rivales de España. «Es indudable que aún habrá buenas audiencias, pero está claro que no se llegarán a los 13 millones de espectadores del España-Chile, por lo que sin duda el interés de las marcas ahora caerá», señala una fuente del sector publicitario.

Efectivamente, muchas marcas están ahora replanteándose -y cambiando sobre la marcha- sus campañas relacionadas con la imagen victoriosa que se da de la Roja.

RESPUESTA DE MEDIASET // Pero desde Mediaset niegan la mayor, y aseguran que el Mundial es un éxito en todos los aspectos. Según señalan a EL PERIÓDICO, «el compromiso con nuestros clientes es por el Mundial en su conjunto», por lo que consideran que «el impacto de la salida de España afectará a la audiencia en unas pocas décimas mensuales». Por eso, confían en «poder reubicar casi al completo la inversión comprometida específicamente con la selección española».

Por otro lado, en Mediaset también consideran que «el cariño que los espectadores profesan a jugadores extranjeros que militan en equipos nacionales, y el interés por las mejores selecciones del mundo, dará un caluroso seguimiento a los partidos que aún faltan por disputar». Por último, desde Mediaset dan «ánimos a la Roja, que tantas alegrías ha dado a los españoles en los últimos años». Cabe recordar que el glorioso Mundial de Sudáfrica del 2010 lo emitieron T-5 y C+ (en codificado).

Mediaset se ha llevado la cabeza del león de este descalabro, pero también hay que tener en cuenta (y solo en medios de comunicación) las pérdidas que habrá de cuñas radiofónicas y de planchas en periódicos provocadas por la eliminación de la Roja. en su Mundial más negro.