Manuela Carmena, la 'hipster'castiza

Atreyu, el niño de 'La historia interminable', huye del peligro cuando, de súbito, se encuentra dos carteles electorales del PP, con los rostros de Esperanza Aguirre y Cristina Cifuentes. Paralizado por el miedo, Atreyu apenas se atreve a avanzar, aterrorizado por las candidatas populares que le lanzan rayos láser azules, y por el inquietante cadáver de un soldado muerto en la arena, con el rostro de Juan Carlos Monedero bajo el yelmo. Pero el niño se arma de valor y consigue sortear todos los peligros electorales.

El vídeo es una de las creaciones que han empezado a circular por la red de forma viral para apoyar la candidatura de Manuela Carmena al Ayuntamiento de la capital, una auténtica invasión de cómics, ilustraciones, creaciones audiovisuales y fotografías que apelan a la épica y al ingenio de la creatividad para compensar lo que Ahora Madrid no tiene: dinero.

Porque si algo evidencia este fenómeno que sacude internet es que en Madrid se ha abierto una nueva dimensión en la comunicación política, que convierte a las viejas fórmulas de 'merchandising' de los partidos en algo rancio y anacrónico. Mientras Cifuentes --candidata del PP a la Comunidad de Madrid-- regala llaveros en todos sus actos y las fotografías de Aguirre inundan los asientos de los taxis, la campaña de Carmena se sitúa en un escenario inédito.

CAT WOMAN, PRINCESA LEIA O JESUCRISTO

Los ilustradores madrileños han transformado a Manuela Carmena en Cat Woman, la Princesa Leia, una gimnasta olímpica, Jesucristo, en guerrillera con pasamontañas e incluso en una sonriente Julie Andrews en la pradera de 'Sonrisas y lágrimas', con una AK-47 en cada mano, dispuesta a acabar con los corruptos. Y claro, no hay color. La cartelería tradicional que los partidos cuelgan en las farolas parece obsoleta frente a una campaña espontánea que surge de los ciudadanos madrileños, que entregan sus creaciones de forma altruista para promover un cambio en la alcaldía de la capital.

La idea surgió inicialmente del Movimiento de Liberación Gráfica de Madrid, réplica del de Barcelona, donde algunos creadores gráficos empezaron a subir a la red las primeras ilustraciones, hace unos días. Los carteles tuvieron tanto éxito que enseguida se convirtieron en un fenómeno viral y centenares de diseñadores, fotógrafos e ilustradores han ido incorporando sus propias aportaciones. Llevan casi un millar de ilustraciones, fotografías y vídeos, como uno especialmente yeyé de Julio Iglesias cantando 'Manuela'.

EN LAS REDES

Y lo que empezó como un fenómeno 'hipster' ha traspasado las fronteras de lo virtual. En la fiesta de San Isidro, epicentro de lo castizo por excelencia, se popularizaron las caretas de Carmena entre los asistentes, el lunes se proyectaron decenas de ilustraciones en fachadas de edificios, y este martes se celebra una procesión de carteles por las calles. El rostro de Carmena inunda Madrid en una campaña desde abajo, creada sin que ella fuera consciente, hasta que se lo encontró en las redes: Twitter, Facebook y Tumblr están invadidos con las caras de la exjueza que quiere conquistar el Ayuntamiento y que, a sus 70 años, es capaz de amalgamar lo castizo y lo moderno.

"Es una nueva dimensión de campaña que no tendría sentido para un partido al uso. Esto funciona con personajes como Manuela Carmena o Ada Colau, conectadas con la gente de base, donde nosotros podemos aportar una nueva forma de hacer campaña a través de la creatividad y el talento", explica a este diario Javi Larrauri, uno de los creadores que impulsó el proyecto. Larrauri insiste en que con estas iniciativas se inaugura una nueva forma de hacer campañas electorales, que parten de un electorado que se siente implicado y que se involucra.

La cifra de obras generadas crece a cada instante. "He perdido la cuenta. Es una barbaridad", confiesa. Antonio Girón, cerebro pensante del proyecto, destaca que el experimento haya aglutinado a perfiles transversales. "En ciudades como Madrid y Barcelona existe una enorme creatividad, belleza y talento. No es el resultado del azar, sino formas de abrir caminos a la inteligencia, y en el caso de Manuela Carmena se evidencia la empatía y el cariño de los creadores, ya sean profesionales o 'amateurs'", reflexiona Girón.

CON ADA COLAU

En las ilustraciones de los creadores catalanes, Ada Colau, candidata de Barcelona en Comú, aparece de heroína junto a Carmena salvando a los ciudadanos de los peligros de la derecha. Los estilos son casi infinitos, desde estética pop hasta productos audiovisuales rompedores o incluso galletas con forma de letras. La comunicación política se reinventa.