Análisis

'Més que un club', una marca

El Barça confía en explotar al máximo los ingresos alternativos, como el área digital, para alcanzar su objetivo de 1.000 millones en el 2021

El directivo Enric Tombas y el director ejecutivo Òscar Grau presentan las cuentas del Barça en la sala de prensa del Camp Nou.

El directivo Enric Tombas y el director ejecutivo Òscar Grau presentan las cuentas del Barça en la sala de prensa del Camp Nou. / periodico

Agustí Sala

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Las cifras del Barça son ciertamente astronómicas y sin competencia. Tras el traspaso de Neymar la temporada pasada, la entidad dio un salto en sus cuentas que pretende mantener para la temporada actual 2018-2019. El Presupuesto, 960 millones, se acerca cada vez más a la mítica cifra de 1.000 millones de ingresos prevista para el 2021 por la directiva, sin que haya en cartera la venta de un 'crack' (que se sepa) como la del astro basileño el año pasado.

El equipo que preside Josep Maria Bartomeu confía en los ingresos alternativos y en explotar al máximo las posibilidades del área digital en mercados estratégicos para el club como EEUU China. Se trata de un terreno extenso que explorar, que permitiría reforzar los ingresos procedentes de TV márketing, que hoy conforman el grueso de los recursos de la entidad. Y eso es gracias a que además de un club, el Barça es una marca global.

Por eso, con estas cantidades, que son recurrentes y estables, suple una buena parte del ingreso extraordianario que supuso la venta de Neymar. A ello hay que añadir 131 millones previstos en traspasos esta temporada, unos ingresos que son mucho más difíciles de prever, pero que, a juicio del consejero delegado del club, Òscar Grau, el Barça debe potenciar para convertirse en "vendedor". Lo facilitan las condiciones del mercado (precios astronómicos) y la productividad de la 'fábrica' de jugadores que es La Masia.

Solo potenciando la marca y extrayendo el máximo de la misma, el Barça podrá mantener el ritmo de crecimiento de sus cuentas, ya que a medida que aumentan los ingresos lo hacen también los gastos. Pero el engranaje solo funciona si a una buena gestión económica se le suma otra deportiva, con títulos. Es la única forma de que la marca mantenga o gane valor y, por tanto, se le pueda sacar más partido. Antes del verano lo sabremos.