Youtube, el medio ascensor

Más de 1.000 millones de personas bucean por Youtube, lo que supone un tercio de la población mundial que tiene acceso a internet. Las cifras disipan las dudas sobre cuál es el medio audiovisual más potente del mundo, colocando a la plataforma de vídeos en el primer lugar. Una plataforma lanzadera para muchos jóvenes, los llamados 'youtubers'. 

Este miércoles ocho de ellos -Valentí Sanjuan, Eduard Esteller, Mel Domínguez, Neus Viciana, Belena Gaynor, Jordi Cor, Sandra Pedrosa y Esther Molina - se han reunido en Barcelona para contar sus experiencias en un encuentro organizado por el Clúster Audiovisual de Catalunya, una organización que trabaja en pro de este sector. Todos ganan dinero publicando vídeos en Youtube -en diferentes escalas-, a ninguno le da para un sueldo, pero viven de ello.

Sanjuan es un buen ejemplo de 'youtuber' de éxito, a los que no hay que confundir con las estrellas de Youtube, que sí que pueden vivir de sus trabajos publicados en la plataforma. "Tres millones de reproducciones no es un sueldo", dice quien tras una mala racha personal decidió empezar una nueva vida. En España, el CPM (el dinero que se gana cada mil reproducciones) se sitúa alrededor de los 0,5 euros, igual que en Vietnam, explica Xavier Alabart, de UpVideo. La capacidad de influir en la red de estos 'youtubers' -a través de sus alias- es su verdadero poder, una de las maneras de monetizar su actividad en la red, reconocen. Por ejemplo, a través de prescripciones. Sanjuan, que aprovechando su tirón ha publicado ya tres libros, fundó Gordon Seen, una empresa que se dedica a ayudar a las marcas a tener éxito en internet, y su principal sostento económico.

Sin embargo, conseguir el éxito en la red no tiene una fórmula matemática aplicable. "Hacer lo que te gusta, lo que de pequeño se te daba bien", recomienda para triunfar Jordi Cor, que dejó una empresa farmacéutica y llegó a Youtube casi como terapia. La ansiedad de un proyecto que no funcionaba le hizo empezar a grabar horas y horas de imágenes de la naturaleza como ejercicio de relajación. Subió los vídeos a Youtube y tuvieron un éxito sorprendente. "La gente los utilizaba para relajarse, igual que yo", dice. Ahora, del aprendizaje autodidacta se ha convertido en un consultor de Youtube. 

PÚBLICO PARA TODO

En Youtube hay público para todo, coinciden los ocho. Hay usuarios especializados y quien toca diferentes temas. Ejemplo de lo primero es Eduard Esteller, un joven que se autodenomina "friki de los móviles". Empezó en el 2012 con un canal de tecnología en Youtube que ya tiene más de un millón de suscriptores. El gran éxito de Esteller le ha hecho requerir la ayuda de un colaborador. En el otro lado, Esther Molina, una enamorada de la cultura japonesa que ha tratado todo tipo de temas, siempre con un punto friki, una palabra recurrente en los protagonistas de Youtube. 

EL MEDIO

La conclusión casi unánime de estos 'youtubers' es que Youtube es el medio a través del cual saltar a otro espacio profesional. Cabe recordar que algunos 'youtubers' han hecho el salto a los medios de comunicación convencionales, como la radio, por ejemplo. Sandra Pedrosa, la más novel de estos 'youtubers', lo tiene claro: "Es mi currículum. Mejor que ahí nadie me va a conocer".  "Supongo que a todos nos gustaría que fuera nuestro trabajo, pero es el medio", reconoce Esteller, dudoso sobre el devenir de Youtube. "El futuro es la realidad virtual", sentencia, fascinado desde su visita al pasado Mobile World Congress.