¿Es sexista el meme del novio que mira a otra mujer?

Llevamos meses viendo la imagen en todas las redes sociales. Una joven pasea y automáticamente un hombre, que va acompañado por la que se supone que es su novia, gira la cabeza y con un gesto muy expresivo demuestra que le gusta físicamente esa mujer, ante la cara de incredulidad y enfado de su pareja. 

El meme del "novio distraído", como se conoce popularmente, circulaba por infinidad de páginas a cuento de cualquier broma, siendo uno de los más utilizados por los usuarios en los últimos años, pero hasta ahora nadie se había planteado el trasfondo. ¿Podemos hablar de sexismo en el famoso meme del fotógrafo Antonio Guillem? 

Recklamombudsmannen, el observatorio sueco de la publicidad asegura que lo es, además de discriminatorio, por utilizar a las mujeres como "objetos sexuales intercambiables" y ofrecer una imagen estereotípica. 

El origen de este análisis tiene que ver con el uso publicitario que hizo la empresa Bahnhof el pasado 4 de abril en sus redes sociales, cuando la operadora de Internet anunciaba con este meme la búsqueda de empleados, señalando que la novia molesta con esta actitud sería el "empleo actual" de quien tuviera interés en este cambio. 

La publicación también asegura que discrimina a los hombres por ofrecer una imagen estereotipada de ellos.

Lo hace en un informe en el que aseguran que aunque la intención es humorística en Internet, no debiera comercializarse y utilizarse como reclamo publicitario.