Las delicias turcas invaden España

-“Entonces…. ¿Nos atrevemos?”

-”Sí, seguro, esto va a funcionar… Es muy bueno. Merece la pena arriesgar.”

Y José Antonio Antón, director de programación y negocio digital de Atresmedia, al ver con la seguridad que Charo Calvo, responsable de selección de producto seriado en Atresmedia, defendía su apuesta, dejó a un lado las dudas y se lanzó 'Fatmagül', serial turco del 2010, pero que fue el primero que se emitió en España. Y lo hacía además en Nova, el canal del grupo de Planeta que hasta ese momento era tierra abonada para el siempre productivo culebrón suramericano.

Dicen que, si algo funciona, no lo toques. Pero Antón reconoce que en televisión eso es un peligro, y que siempre hay que estar atento a la pantalla y ver dónde está la innovación en un mercado cada vez más globalizado.

“Llevábamos ya tiempo dándole vueltas a esta apuesta turca -reconoce Antón- Sabíamos que es un producto que tenía pegada en medio mundo, incluso en Suramérica, cuna del culebrón…, pero era arriesgado ponerlo en Nova, canal en el que el serial suramericano está totalmente asentado. Por eso lo hicimos con mucha cautela y con una serie de ya había triunfado en varios países”.

En enero del 2018 se estrenó ‘Fatmagül’, y el éxito sorprendió a la misma empresa: se ha convertido en la serie más vista de la historia de Nova, con 744.000 telespectadores de media, y con casi 14 millones de personas que han visto la serie al menos un minuto, según los datos de Kantar Media.

“Esperábamos que fuera bien, pero la verdad es que no tanto”, confiesa el directivo de Atresmedia, para quien el secreto de estas producciones son las historias, “potentes y muy pegadas a la actualidad de cualquier sociedad, y logran crear esa empatía necesaria para enganchar”.

Y 'Fatmagül' la tiene: la protagonista es violada por amigos de su novio, que la desprecia, y es obligada a casarse con el que ella cree que es uno de los violadores, pero... 

“El perfil del espectador es superabierto -explica el directivo-, ya que atrae a un segmento del público joven de 16 a 44 años, un segmento que, efectivamente, entra en este producto con prejuicios e incluso desidia, pero se enganchan casi desde el principio Y esto se ve muy bien en la plataforma por internet Atresplayer: es lo que más  funciona. Y eso que es de pago”.

El ‘pelotazo’ que significó 'Fatmagül' ya fue el disparo de salida  para el inicio de un ‘apasionado romance’ de Nova con el serial turco: en mayo del 2018 se estrenó ‘Amor de contrabando’ (507.000 espectadores de media); en noviembre de ese mismo año, ‘Sila’ (579.000), y en marzo de este 2019 llegó ‘Madre’, emotivo culebrón (como su título ya deja entrever), que en apenas dos meses ya es la segunda producción más vista de la historia de Nova, con una media de 616.000 personas enganchadas. Y este mayo ya se ha estrenado otra -la quinta- producción turca: ‘El secreto de Ferhhia’ (453.000).

Ante este espectacular éxito, Nova se ha volcado con su ‘nuevo y fructífero amor’ que promete durar muchos años: ya se han  asegurado la emisión en exclusiva algunas de los mejores seriales turcos, algunos aún en emisión, como es el caso de ‘Mujer’ la  nueva estrella de la temporada turca, y que actualmente ya está en pleno rodaje de la segunda temporada.

‘Mujer’ se centra en la difícil vida que debe afrontar una mujer muy con dos hijos pequeños que de un día para otro se queda sin nada al desaparecer su marido en el mar.

Así, Nova, que ya cuenta en su programación con siete de las diez series turcas más vistas (‘Fatmagül’, ‘Madre’, ‘Sila’ y ‘Amor de contrabando’, ‘El secreto de Feriha’, ‘Elif’ y ‘Ezel’-, ya tiene cartera otras siete producciones que pretende estrenar a lo largo de este mismo año.

“Más que satisfechos, estamos orgullosos de haber hecho la apuesta ya que teníamos mucho que perder al estar ya muy bien colocados con el producto latino -explica Antón-. Por eso también es un orgullo ver cómo la competencia [léase Mediaset] haya seguido nuestros pasos en el mercado otomano”.

El ser pionero ha permitido a Nova pegar primero y posicionarse, pero son conscientes de que ahora Turquía tiene muchos novios, por lo que ya creando lazos más estrechos con las productoras de ese país. Una relación que va más allá de asegurarse la exclusiva de las mejores series (incluso antes de rodarse), como es la adaptación y, también, la ‘cohabitación’: coproducción hispanoturca.

La dirección de Atresmedia adelanta que la adaptación española de ‘Fatmagul’ ya está muy adelantada, y en breve empezará a rodarse, por lo que no se descarta la posibilidad de estrenarla a finales de este mismo año.

En cuanto a la coproducción, es algo que “no se descarta”, pero de momento no hay nada concretado. “Estamos mirando muchas posibilidades, y la coproducción es una de ellas -dice Antón-. Sería fantástico, porque son buenísimos trabajando, tal como se puede ver en la calidad de sus obras… Es que estamos hablando del segundo país de todo el mundo que más producción audiovisual exporta, solo superado por EEUU”.

Lo que sí quiere dejar claro el directivo es que el ‘amor’ por el serial turco no significa la ‘infidelidad’ hacia el serial suramericano. “Seguimos y seguiremos apostando por la buena producción latina,  ya que el fenómeno turco no lo hundido, sino que lo que ha hecho ha sido reactivar al talento latino: han visto cómo y qué hacen y se han puesto las pilas, lo cual para Nova es muy bueno”.

Doblaje cuidadoso

Aunque Nova está totalmente ‘enamorada’ del serial turco, hay dos aspectos que impiden que sea una relación ideal, y que se centran en un mismo tema económico: el doblaje y el precio de estar de moda.

“El doblaje obviamente complica encarece el producto -reconoce Antón-, sobre todo porque no quisimos ir a la opción fácil del castellano neutro (americano) ya que la calidad de la obra turca se  merece una personalización de las voces. Y en cuanto a la competencia -continúa-, efectivamente, es un producto de moda y la ley de la oferta y la demanda puede producir un efecto inflacionista al que tenemos muy claro que no vamos a caer”.

“Controlamos nuestra inversión -insiste-, y si el mercado se vuelve loco no entraremos en la espiral alcista. Pero hay mucho producto y el haber llegado primero nos permite ir con una clara ventaja”.