Mickey Mouse: un ratón 'fashion' que cumple 90 años

«Solo espero que nunca olvidemos una cosa: que todo empezó con un ratón», dijo Walt Disney en los años 50 durante la construcción de su primer parque en California, Disneyland Park, el único diseñado y supervisado directamente por el creador de Mickey Mouse. Él nunca lo olvidó. Ni al personaje ni cómo nació. 

Mickey fue el sucesor de 'Oswald, el conejo afortunado', que Disney había creado para el productor Charles Mintz, distribuido por los estudios Universal. Cuando perdió los derechos sobre el conejo, además de dibujar al ratón y relanzar su propia empresa, tuvo claro que nunca más se le escaparía otro personaje, que el 'copyright' lo sería todo en su compañía. Y así ha llegado hasta hoy, 90 años después de que el corto 'Steamboat Willie', protagonizado por Mickey, se estrenara en Nueva York el 18 de noviembre de 1928 como una parodia de la película muda de Buster Keaton, 'Steamboat Bill, Jr'. 

Imagen de las campañas en defensa de los derechos de autor, el ratón tiene hasta su propia ley en Estados Unidos, conocida popularmente como 'Mickey Mouse Protection Act' por la presión que Walt Disney Company ejerció durante la presidencia de Bill Clinton para aprobarla en 1998. Con ella, el 'copyright' se extendió hasta 70 años después de la muerte del autor (como en España). En el caso de «autoría corporativa», 120 desde la creación o 95 tras su publicación, la que antes termine, lo que quiere decir que Mickey será de dominio público en el año 2023. 

Marca registrada

Pero también entonces tendrán que pedir permiso para utilizarlo: Mickey es una marca registrada sin fecha de vencimiento, válida hasta que la empresa decida dejar de usarla. Y, a juzgar por los beneficios que obtiene del ratón, quizá nunca ocurra. El grupo Walt Disney cerró el año fiscal 2018 con unos ingresos de casi 60.000 millones de dólares y unos beneficios de 12.598 millones, lo que supone un 40% más que en el ejercicio anterior gracias a la buena marcha de los parques temáticos y la división de estudios de cine. Disney encabeza la lista de compañías más poderosas del mundo del Brand Strength Index 2018, y compite con Canon como la cuarta con mejor reputación en un grupo encabezado por Rolex, Lego y Google. La firma está centrada en la integración de la 21st Century Fox y en el lanzamiento, a finales del 2019, del próximo gran competidor de Netflix: el nuevo servicio de 'streaming' Disney+. 

Alianza con la moda

Y ahora llega el 90º aniversario del ratón, la 'mickeymanía' más desaforada y loca. Mires donde mires, allí está él, en camisetas, sudaderas, vaqueros, cazadoras, pendientes, collares, bolsos, lencería, calzado, mochilas, estuches, gorras… Disney se alía con la moda, la de Gucci y la de Inditex, para llenar webs y escaparates de colecciones dedicadas al ratoncillo, empezando por la propia tienda Disney, que vende en exclusiva una colección de edición limitada. Desde el pasado 18 de octubre y ese mismo día de cada mes se lanzará un peluche, un pin y una taza con una nueva temática sobre Mickey, emblema de la casa y un filón de ventas desde que el mismísimo Walt Disney comercializó en 1955 un casquete de fieltro con las orejas del ratón. Orejas, por cierto, que se venden como churros en sus parques americanos, uno de los principales destinos de luna de miel entre los estadounidenses, y en el parisino, favorito de 'millennials' y familias.

Fue precisamente en el Disneyland de Anaheim (California) donde la factoría organizó en 1978 un desfile de moda bautizado 'La evolución de la mujer americana'. Cuarenta años después, los fundadores de la marca neoyorquina Opening Ceremony, Carol Lim y Humberto Leon, presentaron su colección de primavera el 7 de marzo en ese mismo escenario, iniciando esta cascada de colaboraciones con la moda en todo el planeta. Ya a partir de los 2000 llegaron las adoradas camisetas de Supreme o las camisas de Comme des Garçons. El portal Yoox.com vende ediciones limitadas de Vans, Olympia Le Tan, Christopher Kane, American Tourister o Moleskine para celebrar el gran cumpleaños. Y están también los bolsos de Coach o el de Gucci, con la forma de la cabeza del ratón. 

Mires donde
mires, ahí está
él, en camisetas,
vaqueros, joyas,
sudaderas,
bolsos, zapatos...

Karen Walker, la diseñadora 'preppy-chic' que saltó a los medios cuando Meghan Markle llevó un abrigo de la marca durante su viaje a Nueza Zelanda, lanza una divertida colección cápsula. «Cuando Disney nos propuso formar parte de la celebración, respondimos sí al segundo. Mickey es un icono que ha inspirado a algunas de las mentes más creativas del mundo como Andy Warhol y Roy Lichtenstein, así que fue un honor para Karen reinterpretar a este personaje», dicen desde la firma.  

Moschino agotó en pocas horas las camisetas de Mickey, Minnie, Donald y Daisy que se pusieron a la venta el 8 de noviembre, en su colección para H&M. El diseñador de la firma, Jeremy Scott, es muy fan de Mickey: él creó las gafas con orejas que Lady Gaga lució en el vídeo 'Paparazzi' y las botas de Adidas en el 2009. 

De Desigual a Inditex

Asos tiene una colección de orejas de Mickey y Minnie. Levi’s tampoco podía faltar a la cita. Ni Amazon, Uniqlo, Forever 21 o Primark. Clarks propone su modelo 'Desert Boot' con un original grabado de 'Steamboat Willie' en el talón. Superga, una colección cápsula inspirada en los años 20. La danesa Pandora sus 'charms' y joyas. Y las marcas españolas lo dan todo. Desigual ha reeditado su clásica cazadora vaquera, ahora llamada 'The iconic jacket Mickey'. El Ganso presenta las sudaderas diseñadas por su director creativo, Cosme Bergareche. Alvarno pone hoy a la venta sus camisetas. Women’s Secret estampa al ratón en pijamas y neceseres. Y el grupo Inditex va a lo grande con Zara niños, Lefties, Bershka y Stradivarius, que se ha llevado a las 'influencers' a Disneyland París.

«Es un icono
que ha inspirado
a  mentes tan
creativas como
Andy Warhol»,
dicen en la firma 
Karen Walker

 También el arte quiere soplar las velas con Mickey. En Nueva York se ha inaugurado la exposición 'Mickey: The true original exhibition', que se puede visitar hasta el 10 de febrero en un espacio 'pop up' del Meatpacking, con obras de Keith Haring o el español Javier Medina. Y la editorial Taschen presenta el segundo volumen de 'Walt Disney’s Mickey Mouse: The ultimate history', con 1.200 imágenes. El ratón es dios a los 90. Qué será a los 100.