La tecnología, un 'must' para los integrantes de la generación Alpha

Los niños y niñas de la generación Alpha -nacidos a partir del 2010- no entienden la vida sin la tecnología. "Para ellos es un ‘must’", sentencia Olga Díez, CEO de The Onion Inside, agencia de investigación experta en las generaciones emergente. Las nuevas tecnologías ocupan gran parte del tiempo de ocio de los Alpha, "la primera generación táctil", y Díez augura que cada vez se diluirá más la frontera entre el mundo presencial y el digital. "Estar con los amigos ya no solo es presencial; socializan en el mundo virtual y es allí donde nacen las nuevas tribus urbanas", por lo que, a su juicio, habrá que estudiar qué implica jugar para un Alpha para adaptarse a sus necesidades. Se trata además de una generación habituada a los ritmos rápidos, a consumir contenidos cortos y están más orientados a la especialización.

Ser hijos de los ‘millennials’, que sufrieron en sus propias carnes la crudeza de la crisis del 2008, también confiere a los Alpha características diferenciales. Son, según explica Díez, "más racionales y estrategas" en términos de consumo, tienen más presente el binomio calidad-precio en sus demandas, defienden la co-creación y sus ídolos "no son adolescentes perfectos y de éxito que viven en mundos idílicos y sin complicaciones". Todo lo contrario: "son seguidores de ‘youtubers’ o ‘influencers’ que no dejan de ser gente más cercana a ellos y que se expresan en los mismos términos". "Los niños con cinco o seis años ahora ya juegan a ser ‘youtubers’", apunta en el mismo sentido Imma Marín, CEO de Marinva y presidenta del Kid's Cluster.