Viajes de película: cámara y ¡acción!

El turismo cinematográfico es un fenómeno al alza. Cada vez son más los viajeros deseosos de visitar las localizaciones de películas y series de éxito. ‘El señor de los anillos’ despertó el interés por conocer Nueva Zelanda; ‘Juego de Tronos’ animó a recorrer las calles de Girona, Peñíscola y Dubrovnik o subir los 241 escalones que llevan a la ermita de San Juan de Gaztelugatxe, en Bermeo; ‘Vicky Cristina Barcelona’, de Woody Allen, reabrió el apetito por la ciudad, y ‘La playa’, la película de Danny Boyle protagonizada por Leonardo DiCaprio, desbordó la isla tailandesa de Phi Phi Leh, hasta el punto de que las autoridades del país se han visto obligadas a cerrar indefinidamente Maya Bay, un paraíso de arena blanca y aguas turquesas.

Un estudio de TCI Research, presentado hace un año, estima en unos 80 millones los viajeros que eligen su destino basándose en películas y series de televisión. Y, aún más importante, el informe revela que el número de personas que viajan a un destino tras verlo en una película o serie se ha multiplicado por dos en los últimos cinco años. "El cine abre el apetito por un destino; nos pone la miel en los labios", afirma Ricard Santomà, decano de la Facultad de Turismo y Dirección Hotelera Sant Ignasi-URL.

Un efectivo escaparate

La cinematografía es en definitiva un escaparate de destinos turísticos y una oportunidad para diversificar la oferta turística y combatir la estacionalidad. "El cine y la tele consiguen que un enclave esté en el mapa, en el radar de los turistas, de una forma más rentable que una campaña de Google Adwords", sentencia Santomà. Siendo el cine una potente herramienta de promoción turística, el decano del Sant Ignasi anima a los destinos a ser más activos en la captación de rodajes.

El auge del turismo cinematográfico quedó reflejado en la pasada edición de Fitur, la gran feria del turismo celebrada en Madrid a finales de enero, con la creación de una nueva sección monográfica, Fitur Cine, en colaboración con Spain Film Commission. Fitur Cine nació como una importante plataforma para conectar la industria turística y la cinematográfica. “Los rodajes audiovisuales generan economía y empleo. Pero son un factor de reputación para la imagen de España que debemos rentabilizar fomentando el turismo cinematográfico", aseguró Carlos Rosado, presidente de Spain Film Commission.

El Gobierno, a través de la Secretaría de Estado de Turismo, se ha puesto manos a la obra, conjuntamente con el Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales y la Spain Film Commission, para impulsar el turismo cinematográfico. "Se trata de un turismo sostenible y de calidad que nos puede ayudar a consolidar un modelo de crecimiento sostenido y diversificado", destacó la secretaria de Estado, Isabel Oliver, en la firma del protocolo de intenciones sellado con las otras dos entidades. Entre las medidas que prevé el acuerdo, firmado a finales de marzo, destacan la realización de un informe para estudiar el fenómeno turístico cinematográfico, la creación de una página web, la puesta en marcha de un Observatorio del Turismo Cinematográfico en España y un plan de promoción internacional.