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Randm: anuncio barato, rápido y gamberro

La empresa planifica la producción pensando en la difusión en las redes sociales desde el principio

Patricia Martija

Azahara Ramos (la segunda por la izquierda) y el equipo de Randm.

Azahara Ramos (la segunda por la izquierda) y el equipo de Randm. / EL PERIÓDICO

Un único interlocutor para todo el proceso. Randm agrupa en un mismo equipo la producción, los creativos y los medios para realizar la campaña. Ese es el secreto de la firma para que los resultados sean más baratos y estén listos antes.

Ellos mismos se definen como unos ovnis dentro del sector. «Optimizamos los costes», explica Azahara Ramos, responsable de producción de Randm. Añade que creen que «la nueva producción será así».

La agencia, especializada en los millennials, tampoco hace anuncios al uso. Los actores tienen pecas, son pelirrojos, la ropa la utilizarían los jóvenes y la manera de comportarse también difiere de la publicidad tradicional. «No es publicidad casposa: los millennials se sienten identificados», resume Ramos.

Esta nueva manera de contarla viene muy determinada por el consumo de medios del colectivo. Las redes sociales adquieren mucha relevancia. El modelo de producción de la agencia está adaptado a ellas desde el primer momento. Ruedan en vertical y planifican píldoras (vídeos de una duración muy corta).

Esto no significa que en sus proyectos obvien la televisión. Agustín Vivancos, consejero delegado y fundador de la agencia, recuerda la paradigmática campaña de Lo tengo todo, papi para la operadora Tuenti. Al poner el anuncio en la tele, la notoriedad se multiplicó por cinco. «La combinación entre redes sociales y la tele es la clave», asegura.

También es suya la campaña de Claro que sí, guapi para Chicfy, una start-up donde se puede vender ropa. El año pasado realizaron otros 20 proyectos. La mayoría de ellos fueron para empresas pequeñas, que constituyen el perfil mayoritario entre su cartera de clientes.

Planean cambiar ese hecho. «Ahora las grandes marcas también les interesa ese público objetivo», destaca la responsable de producción de Randm. Ellos están dispuestos a poner a su servicio sus conocimientos. En el 2017 ya participaron en cuatro producciones más grandes en las que colaboraron con otras agencias. Ayudaron en campañas para La Casera y Just Eat, entre otras.