Llibert Argerich: el publicista de la reformación permanente

La juventud dicen que es una enfermedad que se cura con el tiempo, aunque en el siglo XXI algunos de sus rituales, como el de formarse, parece que van a extenderse a todas las edades. "De la misma manera que no va haber un mismo trabajo para toda la vida, la necesidad de aprender y de reciclarse continuamente va ser y de hecho ya es una realidad", cuenta el vicepresidente de marketing de la plataforma de cursos 'on line' Udemy, Llibert Argerich.

Argerich, de padres manresanos, nace en Andorra hace 39 años y comienza la carrera de ciencias económicas en Touluse (Francia), aunque la acaba en la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB). La proyección internacional es una constante en la carrera de este "marketero", tal como él se describe. "Una responsabilidad y proyección global como la que tengo hoy en Udemy no la hubiera podido encontrar en empresas localizadas en España", afirma.

Tras un máster en Esade de estudios de mercado y marketing salta a Londres, donde comienza una experiencia de cinco años en la agencia de reserva de viajes 'on line' Expedia. Escala hasta jefe de marketing para mercados emergentes, que en aquellos momentos, según cuenta, eran parajes nada exóticos como Irlanda, Holanda o Bélgica.

Su labor en Expedia provoca que otra multinacional del comercio electrónico, Ebay, llame a su puerta y lo 'fiche' para su división de Zurich. Allí montó el primer equipo de marketing adaptado para móviles de Ebay, según cuenta. "En el 2011 los 'smart phones' no eran para nada tan habituales como ahora y tuve que educar a mi equipo en la filosofía del 'móvil primero'. Hoy parece lógico, pero hace ocho años era una revolución", afirma.

De Zurich salta a los cuarteles generales que la multinacional tiene en San Diego y, pese al salto adelante, Argerich no tardó cambiar de nuevo. "Mi ambición ha sido siempre liderar equipos", reconoce, y dicha ambición llamó la atención de una plataforma de formación 'on line' llamada Udemy. "Aquí controlo el marketing de la A a la Z", añade. Esta empresa se basa en la filosofía ‘market place’, es decir, es una base donde personas con conocimientos crean cursos y los ofertan para otras personas que quiere aprender y/o reciclarse.

Con sede en San Francisco, Udemy es una empresa creada en el 2010 y que desde entonces, según datos de la compañía, ha ofertado desde sus servidores formación para 30 millones de estudiantes. Actualmente mantiene un catálogo de 100.000 cursos en 50 idiomas diferentes, predominando el inglés y, en segundo lugar, el castellano. "El futuro de la formación pasa por el ‘big data’, que permite aunar dos conceptos que hasta ahora parecían contradictorios: personalización y proyección a gran escala", cuenta.