Buzz disecciona Instagram con Neeuton

Instagram es la red social de moda. Las marcas lo saben, y aprovechando la base de seguidores se pueden lograr campañas de éxito. Pero no hay que anunciarse a cualquier precio. Para aprovechar mejor la red social como plataforma publicitaria la agencia de social media catalana Buzz ha lanzado una herramienta on line donde las marcas pueden analizar su base de seguidores y lanzar acciones personalizas.

"Instagram es la red social más potente en estos momentos para lanzar campañas rentables", destaca Eduard Corral, fundador y consejero delegado de la compañía. La empresa "nació como start-up" en el 2007, aunque pivotó hacia la agencia de márketing "sin perder el espíritu de lanzar productos desarrollados in site", destaca Corral. La mayoría del negocio proviene de empresas que contratan la agencia para el diseño y desarrollo de campañas publicitaras. Marcas como Vueling, CaixaBank, Naturgy, Almirall y Ferrero confían en Buzz.

Corral y su equipo (son 40 trabajadores) no pierden el espíruto de desarrollo de productos. El último es Neeuton, una plataforma 'on line' que permite a cualquier empresa analizar su base de seguidores en Instagram y lanzar campañas. "Analizamos los datos públicos y el contenido de las fotos gracias al reconocimiento de imágenes para hacer grupos de usuarios", destaca. Con la herramienta se puede determinar, por ejemplo, qué usuarios tienen mascota o viajan. Después, la herramienta permite seleccionar aquellos usuarios fieles a la marca (que interaccionan con ella) y con cierto número de seguidores para enviarles mensajes privados con una oferta o propuesta. "Es más económico y sencillo que ir a grandes influencers", agrega. 

Buzz facturó 2,3 millones de euros en el 2017, el 10% más que un año antes. Cerrará el 2018 con 2,7 millones en ventas.