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'Haz latir el corazón de Madrid'

Los afectados por Madrid Central lanzan una campaña para que los ciudadanos "no abandonen el centro"

Las sanciones por incumplir la nueva normativa comienzan este viernes

El Periódico / Agencias

Señales verticales y rayas rojas en el suelo que delimitan Madrid Central.  

Señales verticales y rayas rojas en el suelo que delimitan Madrid Central.   / David Castro

La Plataforma de Afectados por Madrid Central ha lanzado la campaña 'Haz latir el corazón de Madrid' con el objetivo de que los madrileños "no abandonen el centro" cuando falta un día para que comiencen las sanciones por incumplir Madrid Central

Esta nueva iniciativa de la Plataforma pretende "combatir la preocupación existente en el tejido económico del distrito Centro ante la amenaza de que los madrileños abandonen el centro histórico como consecuencia de la amenaza de las multas, la desinformación existente, los fallos en el operativo o las medidas restrictivas sobre el uso del vehículo particular". 

Y es que calculan que la medida va a dejar fuera del centro "a más de medio millón de vehículos de madrileños de toda la región, que deberían invertir más de 6.000 millones de euros para comprarse un coche nuevo antes del 31 de diciembre". 

Consecuencias económicas

En relación con lo anterior y en consonancia con los datos del último estudio de perspectivas empresariales realizado por la Plataforma, para el 89,61% de las pymes del distrito Centro, la entrada en vigor de las multas tendrá un efecto disuasorio para la entrada al distrito.

'Haz latir el corazón de Madrid' pretende "pelear por que los madrileños no abandonen el centro poniendo en valor el distrito Centro, uno de los barrios más vivos de Europa".

En este sentido, el centro histórico concentra "una gran parte de la actividad administrativa y cultural de la ciudad, pero también de la actividad comercial, del tejido asociativo, los recursos turísticos y la oferta recreativa y de ocio de la ciudad".

Asimismo, a nivel de actividad turística, el Distrito Centro acumula el 65% del reclamo turístico de la ciudad que atrae a decenas de miles de visitantes diariamente.

La Plataforma ha agradecido la asistencia al acto de presentación de este viernes del viceconsejero de Economía y Empleo de la Comunidad de Madrid, Javier Ruiz, y de la subdirectora de Comercio del Ayuntamiento de Madrid, que con su presencia "han querido poner de manifiesto el apoyo de la Comunidad y del Ayuntamiento de Madrid a los objetivos de esta campaña".

El corazón como símil del centro

Respecto al concepto creativo de la campaña, pretende continuar con la idea utilizada en la comunicación institucional del corazón de Madrid Central, y se ha utilizado este órgano vital del ser humano y su latido como símil del centro histórico de la ciudad.

La campaña se desarrollará por fases a partir de la propuesta inicial de la Plataforma de Afectados por Madrid Central y que pretende sumar y activar las colaboraciones institucionales y de todo tipo de organismos públicos y privados. 

Durante la fase de lanzamiento, la campaña pretende lanzar su creatividad, mensajes, así como la cartelería y los distintivos que se han editado distribuyéndolos a través del comercio y el conjunto de las pymes ubicadas en el Distrito Centro. 

En una segunda fase, la campaña pretende utilizar los soportes de publicidad exterior como puedan ser los mupis, banderolas y transporte público, solo si "consigue contar con el apoyo de las administraciones". 

Ya en una tercera fase, la campaña querría llevar a cabo acciones de "marketing de guerrilla" creando un equipo humano que pueda interactuar con el público y los ciudadanos que visiten el Distrito Centro.