Así es el anuncio de la Lotería de Navidad 2021 | VÍDEO

Loterías y Apuestas del Estado ha presentado este jueves el anuncio de la Lotería de Navidad de 2021, que en este caso ha sido realizado por BBDO Contrapunto. En el espot, se apuesta por una cadena de décimos misteriosos para transmitir el mensaje de que "Compartimos la suerte con quien compartimos la vida". [Los 5 anuncios más polémicos de la Lotería de Navidad: consulte aquí los vídeos]

A solo seis semanas del próximo 22 de diciembre, fecha del sorteo, ya hemos conocido cómo es el espot, que se emitirá en las cuatro lenguas cooficiales. En concreto, se puede ver cómo empiezan a recibirse décimos de personas misteriosas que quieren compartir la suerte a quienes se lo han enviado. Al final, se forma una cadena en la que todo el mundo entrega un décimo a alguien a quien quiere y con quien desea festejar el premio.

Dirigido por los cineastas de 'La trinchera infinita', en el anuncio familias, amigos, compañeros y vecinos reciben décimos de desconocidos que desean festejar el premio con ellos. En la presentación de la campaña, que para muchos marca el arranque de la Navidad, el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta, ha explicado que por primera vez se podrán cobrar por bizum los premios de hasta 2.000 euros y se pondrán a la venta 172 millones de décimos.

El anuncio, con un coste de 750.000 euros, tiene un aire de fantasía y de cuento de Navidad, en parte por la localización del rodaje, el municipio de Elizondo y pueblos vecinos del Valle del Baztán, ha explicado Carlos Jorge Hernández, director general creativo de Contrapunto BBDO.

Cuento de Navidad en Navarra

El espot se ha grabado en el valle navarro del Baztán y explora una cadena de regalos secretos, para poner así el foco en la capacidad de compartir. Imagina que te dejan un décimo con esta nota: ¿A quien te gustaría hacerle lo mismo? Pues de esto es precisamente de lo que trata el anuncio, que da el pistoletazo de salida de la carrera hacia la Navidad. El objetivo de los personajes es claro: que el círculo de ganadores sea lo más grande posible cuando se celebre el sorteo, repartir felicidad.

Con el lema "Compartimos la suerte con quien compartimos la vida", el espot de la campaña navideña ha apostado "más que nunca" por el optimismo contagioso, la sencillez y los valores esenciales de la sociedad como la solidaridad y lo colectivo sobre lo individual, en especial a raíz de la pandemia, ha resumido Huerta.

Se trata del segundo anuncio de Lotería de Navidad del año. El primero, estrenado en verano, invitaba a adquirir el décimo en el lugar de vacaciones y mostraba mediante de "escenas muy costumbristas" y con humor e ingenio, a una pareja de veraneo en la playa realizando cosas tan cotidianas como comer en un chiringuito, comprar un helado, elegir sombrilla o tomar el sol en la orilla.

Premios y el Teatro Real

Este año el Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad se celebrará de nuevo en el Teatro Real, como ha confirmado el presidente de Loterías. Respecto a la vuelta del público a esta cita, Huerta ha asegurado que es su deseo, pero no ha querido anticipar nada por prudencia ante la posible evolución de la pandemia de covid-19.

La emisión de billetes asciende este año a 3.400 millones de euros, de los que se repartirán el 70% en premios, en total 2.408 millones en premios. Como cada año el Gordo son cuatro millones de euros a la serie (400.000 euros al décimo). El segundo premio será de 125.000 euros al décimo, y el tercero repartirá 50.000 euros al décimo. El importe del décimo sigue siendo de 20 euros.

En cuanto al comportamiento de las ventas durante este año, el presidente de Loterías y Apuestas del Estado ha señalado que "la hora de la verdad es desde hoy y hasta el 22 de diciembre", aunque la mirada "no es pesimista" porque los meses de julio, agosto y septiembre han estado "casi a la altura" del mismo periodo del año anterior.