El experimento de la NBA con los superhéroes de Marvel

La pérdida de audiencia, y en particular cómo reenganchar al espectador joven, se ha convertido en una preocupación constante entre los ejecutivos del deporte estadounidense en los últimos años. La atomización del ocio tiene la culpa, claro. Aun así, un buen partido de la NFL o de la NBA sigue atrayendo cifras de audiencia muy respetables. Pero el goteo de pérdida existe y para frenarlo aparecen de vez en cuando iniciativas experimentales. 

Una idea particularmente llamativa se llevará a cabo el próximo lunes. La NBA y la cadena ESPN, propiedad de Disney, se han aliado con los superhéroes de Marvel para producir una transmisión temática del partido entre Golden State Warriors de Stephen Curry y los New Orleans Pelicans de Zion Williamson.

¿De verdad pasan los jóvenes del fútbol?

La ESPN ofrecerá por uno de sus canales el partido de forma convencional, pero desde ESPN2 y ESPN+, el servicio de streaming del conglomerado, se verá la transmisión diferente, desde un estudio costumizado, en la que se recurrirá a personajes virtuales en 3D, paquetes de animación y gráficos para la ocasión para desarrollar una trama paralela al encuentro de la fase regular. Más o menos va como sigue: los superhéroes de los Vengadores mirarán el partido con la esperanza de encontrar nuevos héroes que les ayuden a derrotar a un ejército de extraterrestres dispuestos a invadir la tierra.

Otros ensayos

Los Capitán América, Pantera Negra, Iron Man y demás se fijarán en tres jugadores por equipo. Estos obtendrán una puntuación final en función de los puntos, los rebotes, las asistencias, las pérdidas y varios elementos estadísticos más típicos de un encuentro. Evidentemente, el jugador que obtenga la nota más alta será declarado héroe y todo eso.

Es lo que se llama, en inglés, como 'gamifying', crear un juego dentro de un partido, con el objetivo de captar un público familiar a la transmisión. El experimento de la ESPN viene inspirado por el descenso de los ratings: alrededor de 1,2 millones de personas ven de media un partido de la NBA, lo que equivale a un 15% menos respecto a la pasada temporada. En la cadena ABC, que ofrece en EEUU un partido en abierto a la semana, el descenso es menor, de solo un 2%.

En EEUU se han llevado a cabo otros ensayos con propósitos similares. La NFL facilitó que la cadena juvenil Nickelodeon retransmitiera con voces infantiles y efectos de realidad aumentada un encuentro entre los New Orleans Saints y los Chicago Bears. ¿El resultado?Nickelodeon obtuvo la mejor cifra de audiencia de los últimos dos años.