LA RESPONSABILIDAD DE LAS REDES

Facebook etiquetará contenido político polémico y eliminará el que incite a violencia o supresión de voto

La red social amplía los parámetros por los que eliminará contenido que incite a violencia o supresión de voto

El giro de Zuckerberg llega cuando 100 compañías se habían sumado al boicot publicitario en sus redes

Mark Zuckerberg, el fundador de Facebook.

Mark Zuckerberg, el fundador de Facebook. / AP

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Idoya Noain

Lo que era intocable para Mark Zuckerberg ha dejado de serlo cuando ha entrado en juego el dinero o, más exactamente, la amenaza de los anunciantes de llevárselo de Facebook por la laxitud de la red social con mensajes de odio y desinformación y su negativa a moderar el contenido. Este viernes, en un town hall en vídeo y un post en su página personal, Zuckberger ha anunciado cambios en algunas de sus políticas, incluyendo la ampliación de lo que categoriza como contenido de odio prohibido en anuncios así como el etiquetado de mensajes cuestionables colgados en la red, en ambos casos sin hacer excepciones para políticos. Twitter notoriamente ya había empezado a marcar varios mensajes del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, y la semana pasada el propio Zuckerberg se negaba férreamente a dar ese paso, dejando en manos del usuario desactivar ciertos contenidos, alegando la prioridad de la libertad de expresión.

El giro de Zuckerberg no se puede entender sin la campaña de boicot publicitario a Facebook e Instagram que habían lanzado grupos de derechos civiles, a la que se habían sumado ya cerca de 100 compañías. El jueves lo hizo el gigante de las telecomunicaciones Verizon. Y el anuncio de cambios este viernes ha llegado solo una hora después de que otro gigante, la empresa europea Unilever, anunciara la retirada de publicidad durante los próximos seis meses tanto de Facebook e Instagram (cuyo valor en bolsa ha caído inmediatamente más de un 7%) pero también de Twitter (no incluida en la llamada al boicot de los grupos de derechos civiles).

“Queremos hacer más para prohibir el tipo de retórica incendiaria y divisiva que se ha usado para sembrar discordia”, ha dicho Zuckerberg. Su red ahora prohibirá anuncios que incluyan afirmaciones de que gente de determinados grupos raciales, etnias, credos, castas, orientación sexual, identidad de género o estatus migratorio son una amenaza para la seguridad física, la salud o la supervivencia de otro así como los que expresen odio o desdén por inmigrantes y refugiados y sugieran que son inferiores.

Elecciones

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Facebook también ha anunciado que retirará, sin tener en cuenta el supuesto valor “noticiable”, cualquier vídeo colgado que “pueda incitar a la violencia o quitar a la gente su derecho a votar”. En otros mensajes que se dejen en sus redes con contenido sobre votación se incluirá un enlace al centro de información electoral que lanzaron la semana pasada.

“Creo que seremos capaces de avanzar en estos retos mientras mantenemos nuestras tradiciones democráticas sobre libertad de expresión y voto y me comprometo a asegurar que Facebook es una fuerza para el bien en este viaje”, ha dicho.