La moda prepara su propia "revolución" liderada por la IA y la sostenibilidad

Unos 500 directivos y profesionales del sector de la moda se han dado cita este jueves en la 13ª edición del Barcelona Fashion Summit (BFS), que se ha celebrado en el Palau de la Música Catalana de Barcelona. El lema de esta ocasión ha sido 'Revolución: rompiendo los paradigmas de la industria de la moda', y bajo ese paraguas se han llevado a cabo seis ponencias y tres mesas redondas en las que han participado una veintena de directivos de las principales empresas, desde Inditex, Mango, Desigual, Tous, Sita Murt, Lola Casademunt, pasando por Primark, Awwg o Tendam, entre otras marcas.

Tal como ha explicado Pilar Riaño, maestra de ceremonias y fundadora del medio de comunicación del sector textil Modaes que organiza el evento, "la industria de la moda se encuentra en un momento clave, con fuerzas endógenas y exógenas que la hacen evolucionar y adaptarse a los nuevos tiempos rompiendo viejos paradigmas", y es por eso, que "Barcelona Fashion Summit 2025 [uno de los mayores congresos de moda que se dan en Europa] se ha propuesto poner sobre la mesa, un año más, los asuntos que marcan la agenda del sector y, sobre todo, aquellos que definirán la industria de la moda de futuro. Romper los paradigmas para avanzar hacia el nuevo normal de la moda".

Novedades y programa

La edición de este año ha contado con nuevos participantes: Inditex y Tropicfeel, y con el patrocinio de Bleckmann, InscaShops y Pinterest, además del apoyo de Nextail, Recovo y Reveni y el apoyo de 080 Barcelona Fashion.

Por la mañana, tras el parlamento de apertura lo ha llevado a cabo el conseller d'Empresa i Treball, Miquel Sàmper, que ha avanzado una revolución inminente destacando la capacidad de la moda para impulsar la reindustrialización y generar nuevos modelos económicos, ha sido de lo más animada y divertida la mesa redonda 'La moda es caótica: jerárquica y tradicional: el nuevo management', en la que, al igual que el resto de conferencias y charlas se ha venido a desmontar punto por punto algunos viejos clichés que se le adjudican a la moda.

Han intervenido Alberto Ojinaga (consejero delegado de Desigual), Carlos Soler-Duffo (consejero delegado de Tous), Montserrat Figueras (propietaria Sita Murt), Carlos Inácio (director general de Primark) y Paco Sánchez (consejero delegado de Lola Casademunt).

Todos han señalado que las jerarquías verticales han dado paso a equipos más flexibles y horizontales, y que tras el covid se crearon grupos multidisciplinares que les han hecho ser más ágiles lanzando productos más rápido al mercado. 

Poco tienen de jerárquicas o tradicionales las modernas oficinas de Desigual, en la Barceloneta, inauguradas e 2013, y donde desde 2021 sus empleados trabajan cuatro días a la semana (tres presenciales y una, de teletrabajo), tal como acordaron sus trabajadores por aplastante mayoría. Ojinada ha explicado los detalles del 'sí, se puede' al auditorio, atento a la receta mágica de la conciliación. "Es una cosa que no te puedes imaginar. Aunque al final algún viernes lo trabajas, realmente, llego al lunes estupendo. Lo recomiendo totalmente", se ha ufanado, arrancando los aplausos más encendidos de toda la jornada.

Predicciones

Antes, los asistentes han podido conocer de primera mano las predicciones de Achim Berg, experto y consultor de moda y lujo, para el futuro de la industria de la moda. Entre otras cosas, ha dicho que "se ha terminado el crecimiento orgánico, porque solo vendrá de los nichos".

Tras él, Marcella Wartenbergh, consejera delegada de Awwg (propietaria de marcas como Pepe Jeans o Hackett), ha puesto en duda el paradigma de 'La moda es rápida: nuevos ciclos para un nuevo tiempo'. Ha glosado el panorama al que se enfrentará el sector en los próximos cinco años, con la Inteligencia Artificial (IA) como principal motor de transformación. "La digitalización ha hecho que todo esté a un click de distancia, los consumidores entran en internet y pueden encontrar decenas de camisetas blancas iguales". También ha remarcado la importancia de la comunicación para llegar a consumidores exigentes como la generación Z, y también de "la velocidad, no de entrega, sino de reacción".

Cambios en un negocio milenario

A continuación, Carlos Sánchez Altable (McKinsey) ha hablado de 'La moda es global: la cadena de suministro en un mundo con barreras', señalando la necesidad de diversificar la cadena de aprovisionamiento, sobre todo en contextos de inestabilidad política (las última revueltas en Bangladesh, por ejemplo).

Seguidamente, Jordi Álex Moreno, director de tecnología, datos, privacidad y seguridad de Mango, ha tenido unas sentidas palabras para el fundador Isak Andic, fallecido en diciembre en un trágico accidente, antes entrar en harina con su ponencia: 'La moda no es tecnológica: cómo transformar un negocio milenario'. El experto ha tratado en profundidad uno de los grandes temas que ha sobrevolado el congreso, la IA.

El factor humano

"La última ola que nos pidió que abrazáramos Andic fue la IA. Explicar historias y recomendar son facultades humanas que hoy ya compartimos con las máquinas. Pero todavía hoy la imaginación está en manos de los humanos. Al igual que la pasión y el factor humano. Y eso es imprescindible en moda", ha explicado el director, por otro lado muy orgulloso de los desarrollos tecnológicos de la compañía, como la campaña lanzada en la sección 'Teen' el pasado octubre creada totalmente con IA.

El programa de la BFS ha seguido con la mesa redonda 'La moda es para los grandes: cómo crecer con nuevas armas', con Nacho Rivera (fundador de Blue Banana), Regina Polanco (fundadora de Pyratex), José Antonio Chacón (fundador de El Pulpo), Alberto Espinós (fundador de Tropicfeel) y Javier Vello (EY).

Tras la ponencia 'La moda es cosa de hombres: diversidad, inclusión y nuevos cánones en la industria de la moda', a cargo de Jonathan Hall (Kantar), y la mesa redonda 'La moda es para los jóvenes occidentales: nuevos canales, países y consumidores', en la que han dado su visión Patricia Alonso (Adolfo Domínguez), Javier Figar (Tendam), Javier Suárez Ordoño (Deichmann) y Jerusalem Hernández (KPMG), la ponencia de clausura la ha protagonizado Fran Galán, director de tecnología en tienda del grupo Inditex.

Tecnología Inditex

Ha revelado algunas de las tecnologías punteras que desde sus inicios han llevado al grupo gallego a ser líder del sector, a pesar de no contar con departamento propiamente dicho de I+D: "En Inditex no innovamos, solucionamos problemas". Desde aquel Telex que tenían en los 80, la PDA Apple Newton, el chip RFID para controlar el 'stock', hasta el 'Modo Tienda', implementado tan solo hace medio año y por el cual cada tienda tiene su propia web. De manera que el cliente puede saber si una prenda que busca está en un establecimiento específico.