Regresan a los quioscos los 'toi', precursores de los emoticonos

Las populares pegatinas 'toi' vuelven a circular desde este lunes en quioscos y otros puntos de venta del Estado después de más de 30 años de su creación.

Su creador, Jordi Català, y Panini las han relanzado con idéntica imagen pero con un lenguaje y situaciones puestas al día para llegar a las nuevas generaciones. Las viñetas del personaje verde con antenas -del que se llegaron a vender 150 millones en el Estado y en Portugal- ya no se distribuye con el no menos popular 'Bollycao' y vuelven con un álbum para coleccionarlas ('Toi el Toi'), según informa ACN Noticies.

Català está expectante para ver la “respuesta” de los consumidores, pero cree que este “precursor absoluto del emoticono” será un complemento a las opciones de ocio digitales de los pequeños. Mientras que en la presentación del regreso ha afirmado que tienen todas sus esperanzas puestas en esta vuelta y esperan que vuelva a reunir a jóvenes y adultos como lo hizo en sus inicios: "Estamos delante de un experimento de un fenómeno. No sabemos muy bien cuál será la respuesta". "Los niños vinculados a las pantallas tienen ahora un álbum y unos cromos y tienen la oportunidad de hacer interacción con ello", ha destacado sobre los más pequeños.

Aunque el nuevo álbum también tendrá un espacio para los mayores. "Hemos creado una sección 'vintage' donde habrá cromos de la época de los 90 y de sus inicios. Es una forma de volver a revivirlo. Significa que mucha gente mayor se puede reencontrar de alguna forma con su pasado", relata el comunicador audiovisual sobre lo que se podrá encontrar dentro del libreto. 

Ahora hace poco más de diez años que las pegatinas del 'Toi', y sus simpáticos estados de ánimo o situacionales ('Toi cansao', 'Toi namorao', 'Toi en el cine'...) dejaron de comercializarse. En 2011 Panrico hacía la última campaña de ensobrado de la icónica viñeta dentro de su producto estrella de bollería industrial, que durante mucho tiempo fue el vehículo principal de difusión del 'Toi'.

Su regreso se empezó a planear en 2019, coincidiendo con el 30º aniversario de la creación del personaje nacido en 1989 -primero dentro de una sección del diario 'El Periódico' y después como fenómeno de masas de la mano de Panrico y su producto estrella de bollería industrial-.

Y viendo el eco de la exposición que se organizó en el Colegio Oficial de Diseño Gráfico de Catalunya para celebrar la efeméride, la editorial Panini se interesó por su posible renacimiento. Desde entonces se ha estado trabajando (con la pandemia de por medio) junto a su creador, el comunicador visual, infografista, periodista y profesor de la escuela de diseño EINA, la UAB y la UVic, Jordi Català.

El propio creador del personaje admite que su regreso es "un experimento" a partir de un éxito pretérito, y que no saben "muy bien" cuál será la respuesta. Pero también dice que a juzgar por cómo han reaccionado sus nietos, "alucinados" con el coleccionable, la jugada irá muy bien.

En cualquier caso, Català es de la opinión de que para las nuevas generaciones "digitales" devolver al álbum –"un formato a priori en vías de extinción"- y tener la ocasión de interactuar presencialmente, no sólo puede resultó sino que también es deseable.

"Un estado de ánimo con antenas"

A pesar de la nostalgia que representa el formato y un personaje de finales del siglo XX, los dos millones de sobras de pegatinas que Panini hace circular desde hoy por todo el Estado hablan en un lenguaje actual y son el reflejo de la sociedad de 2022. 'Toi conecta@', 'Toi gamer', etc.

Además, Català cree que por su carácter "sintético" y por representar estados de ánimo, sigue plenamente vigente y "cerca" de quien lo observa. Si entonces su éxito fue "porque no había nada que expresara cosas así visualmente", ahora podría llegar porque en el fondo remite a un lenguaje simbólico muy propio de la comunicación digital: "Es el precursor absoluto del emoticono", ha afirmado.

Por otra parte, la campaña de lanzamiento incluye la difusión de 'stickers' de whatsap y otras redes y formatos de mensajería digital protagonizados por el 'Toi', y ya existía una aplicación móvil para incorporar su imagen a fotografías. En cualquier caso, por los más veteranos y nostálgicos del 'Toi', entre la nueva hornada de adhesivos también circulan algunos miles de 'vintage', que reproducen los diseños de años atrás.

'Toi' se ha expresado siempre en castellano (y en portugués cuando dio el salto a Portugal). Y al menos por ahora, 'Toi' seguirá sin hablar en catalán en las pegatinas. La distribución estatal complica su edición en esta lengua, ha declarado a ACN el director de marketing de Panini en España, Jordi Batlle.

En cuanto al creador del personaje, indica que la versión digital (app y 'stickers') ya han incluido algunos diseños en catalán y, por otra parte, no descarta en el futuro una versión catalana del 'Toi' (el 'Tic') , sobre la que dice que ya ha trabajado.