080 BARCELONA FASHION
Louis Rubí, diseñador de LR3: "Como no solo existe el masculino y el femenino, hacemos diseños sin género"
LR3 es el proyecto de Louis Rubí y Daniel Corrales, que se estrenan este miércoles presentando su 'fashion film' en la plataforma 080. La mayoría de sus diseños, que crean en su ‘atelier’ de Barcelona, son prendas inclusivas, atemporales y 'genderless'
Mireya Roca
Periodista
La colección LR3 es permanente, consta de 10 patrones a los que se van añadiendo colores y tejidos nuevos.
¿Cómo ha sido entrar a formar parte de la plataforma 080?
Ha sido muy fácil. A pesar de que tenemos una identidad marcada y unos valores muy definidos, nos han dado plena libertad a la hora de plantear el proyecto y además, su equipo es fantástico.
¿Cómo surge LR3?
Después de trabajar un montón de años en el mundo corporativo en grandes empresas de moda, hace cuatro decidí salir de ese mundo y montar una asesoría en la que damos servicios a empresas a nivel creativo. Llegó un momento en que Daniel Corrales, mi socio, y yo pensamos en crear nuestro propio universo en función de nuestros valores y partiendo de la base de que las ideas complicadas no funcionan. Tras dos años dándole vueltas, lanzamos la firma en Instagram.
¿Cómo respondieron las redes sociales?
En el mundo de la moda parece que estás obligado a tener una tienda física, un ‘showroom’, contratar a un gabinete de prensa, abrir una tienda ‘online’… nosotros no queríamos ir por aquí. Nuestro proyecto consistía en crear una comunidad a través de las redes sociales y ofertar el producto en internet. Instagram es el escaparate para que todo el mundo pueda ver nuestras prendas, sin necesidad de pasar por la calle de la ciudad. Y aunque somos pequeñitos y solo llevemos un año y medio, el resultado ha sido muy positivo.
¿Qué valores cree que los distinguen del resto de las marcas?
La idea de consumo ‘slow fashion’ es esencial por dos razones: crecer orgánicamente y crear un circuito de cercanía con nuestro ‘atelier’ de Barcelona. Apostamos también por una colección permanente, atemporal y sin género.
Detálleme los conceptos de moda atemporal y sin género.
Nuestras prendas son para hoy y mañana. No queremos hacer diseños que duran una temporada, queremos que duren para siempre. En la web no hay subcategoría de temporadas porque los tejidos y los colores están mezclados y no responden a ninguna estación concreta. Además, son prendas que puede llevar cualquier persona: como no solo existe el género masculino y femenino, lo que hacemos son diseños sin género.
Proponen una oferta limitada de patrones y prendas, que incluyen abrigos, pantalones y chaquetas. ¿Cuántas prendas comercializan?
Ahora mismo tenemos 10 modelos con los que trabajamos, que están disponibles en colores y tejidos diferentes. Siendo el mismo patrón, las prendas resultan muy distintas, porque es el carácter de la persona el que hace que la prenda cambie. A veces miro todas las fotos que tenemos con un abrigo de cuadros y parecen diseños distintos. Cada persona transforma la prenda a su manera.
¿Con qué objetivo prescinden de modelos profesionales y apuestan por gente real de todas las tallas?
Queríamos gente real para expresar que todas las personas pueden vestir prendas LR3. Incluso tenemos previsto, para cuando pase lo de la pandemia, hacer sesiones de fotos en los ‘pop up stores’ que realicemos. Hasta ahora habremos fotografiado a 150 personas y esta es la clave, que una misma prenda se la ponga gente distinta. Al final es una herramienta de venta brutal, porque haces que todos puedan ver cómo queda una prenda. Cuando alguien nos escribe y nos dice que le gustaría probarse la ropa, enseguida le pedimos su talla y buscamos en el archivo personas que tengan un físico parecido.
¿Cuál es la fórmula para que una talla única funcione para todos los cuerpos?
Es la combinación del volumen con un patronaje muy estudiado. Estuvimos meses y meses definiendo los largos, los anchos... y para encontrar ese punto que tenemos ahora hicimos pruebas con gente con distintos cuerpos. Del pantalón hicimos como 20 o 30 prototipos. Siempre escuchamos lo que el usuario nos dice para mejorar. Una vez compran en la web, en el taller se ponen a cortar y confeccionar, y así cada prenda se cose específicamente para la persona que la compre.
¿De qué forma le gustaría que se conociera la marca?
A mí me gustaría que LR3 fuera conocida por ser una marca que inspira a las personas a divertirse con la ropa. Queremos que la gente disfrute con nuestras y que sean parte del proceso.
¿En qué países venden?
Estamos sorprendidos, pero no tenemos mercado en España. Ahora mismo LR3 se vende en Japón, Estados Unidos y Corea del Sur.
¿Por qué una línea naranja es el logo de la firma?
La línea naranja nació con el propósito de crear un distintivo de la marca de una manera rápida y sin error. El naranja es nuestro color favorito, que además combina con todos los demás matices. ¡Es pura energía!
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