'Oso', cien años de joyas Tous

Fue en 1920 cuando Salvador Tous Blavi y su mujer Teresa Ponsa Mas abrieron un taller de reparación de relojes en la ciudad de Manresa. Cien años después, aquel pequeño taller se ha convertido en una de las empresas de joyería de lujo asequible de más éxito del mundo.

Para celebrar el centenario de la firma, se ha estrenado ‘Oso’, un documental que relata el proceso que ha vivido la firma Tous desde el 1920 hasta convertirse en una firma internacional, con más de 4.000 empleados en todo el mundo y con presencia en más de 50 países a través de más de 700 tiendas.

Dirigido por Amanda Sans Pantling ('Frágiles', 'Songs of Redemption') y producido por Globomedia (The Mediapro Studio) y UM Studios, el trabajo fue presentado en la 68ª edición del Festival de San Sebastián y ahora puede verse a través de la plataforma Amazon Prime Video. Disponible en versión original, hablado en castellano, catalán, japonés e inglés, con subtítulos disponibles en 11 idiomas, el documenta se basa en los testimonios de la familia y en imágenes de archivo inéditas.

Testimonio de la familia

De hecho, es la primera vez que familia Tous abre sus puertas con declaraciones de las cuatro ejecutivas que llevan el negocio hoy, Rosa, Alba, Laura y Marta Tous, y de sus padres, Salvador Tous y Rosa Oriol, figura destacada en el documental, que rompieron esquemas creando un nuevo lenguaje en el mundo de la joyería con una visión democratizadora, en la que la mujer tomó un nuevo protagonismo a través de un diseño adaptado a un estilo de vida más moderno, versatil y empoderado.

En este viaje por los cien años de historia, acompañan los Tous algunos colaboradores destacados, embajadoras de la marca y una veintena de personalidades del mundo de la moda, el diseño, el periodismo y el arte que ofrecen un testimonio audaz, nada autocomplaciente, y que diseccionan las claves del éxito de la firma. Eugenia Martínez de Irujo, Paula Echevarría, Verónica Echegui, Eva Longoria, Toni Segarra, Javier Mariscal, Oscar Guayabero, Fernando Gutiérrez, Mariángel Alcázar, Susana Martínez Vidal y Núria Petit, son algunos de los participantes. También Pilar Vélez, Directora del Museo del diseño de Barcelona, donde el osito de Tous se expone por su valor como símbolo del diseño contemporáneo y por su proyección internacional.

Celebraciones pospuestas

Rodado en España, México, India y Japón, el documental también muestra el carácter visionario de la marca analizando los hitos que han definido su éxito, como son los tres relevos generacionales, el cambio de rumbo de los años 80, que supuso el gran lanzamiento comercial de Tous, la explosión de la firma en los años 90 con la contribución de destacadas 'influencers' y su proyección internacional.

A la vista de los difíciles momentos que se están viviendo a nivel mundial, la firma catalana pospuso las celebraciones previstas a lo largo de 2020 con motivo del aniversario. Ahora, en el último cuatrimestre del año, ha querido retomar algunas de las acciones más emblemáticas, como la presentación del documental, para compartir la alegría de hacer 100 años de historia, a pesar de todos los retos que este año ha implicado a todos los niveles.