La pasarela catalana se queda sin premios

Si hubiera que resumir en un tejido qué es la 080 Barcelona Fashion la respuesta sería el patchwork. Ya saben, la unión de pequeñas piezas de telas cosidas entre sí por los bordes. En la pasarela cabe de todo, desde el que sale del cascarón hasta un Custo. Pero una cosa sí esta clara: no hay en el mundo una pasarela pagada con dinero público como esta, sin grandes patrocinadores e impulsada, gestionada y financiada casi en su totalidad, el 80%, por la Generalitat, a través del Consorci de Comerç, Artesania i Moda (CCAM).

Heredera de lo que en el pasado fue la Pasarela Gaudí, la 080 debutó en el verano del 2007 y ha conocido todo tipo de retoques, como el éxodo de diseñadores catalanes consagrados que se fueron a desfilar a Madrid (Sita Murt, Andrés Sardá, TCN) y sus sucesivos cambios de emplazamiento en distintos espacios de la ciudad. También los vaivenes políticos, que se han reflejado en la pasarela. 

Mientras con la boca pequeña algunos protagonistas, léase diseñadores, aseguran que el modelo de la 080 languidece y que tanto la reperscusión mediática como las ventas son escasas, sus responsables aseguran que la 080 está ahora en fase de transfomación, que el patrón está siendo ajustado a las nueva realidad, léase recortes. Hagamos un chequeo al momento y a las novedades presenta la nueva edición, la 25, que, sin premios a la vista, arranca este lunes. 

El sector

El sector"Hay un cambio de paradigma en el sector. Las estrategias de promoción son tantas como modelos de negocio", explica la 'project manager' de la O80, Marta Coca. Cuando vamos a ver marcas y diseñadores –los pongo todos en el mismo saco– vemos que hay quien sigue apostando por dos colecciones al año, trabajando por temporadas, y los que hacen 'fast fashion' y van sacando pequeñas colecciones más pequeñas, las llamadas cápsulas, cuando les viene bien. La gran irrupción de Instagram lo favorece y los 'followers', los seguidores de la marca, lo quieren ya. Por eso veremos el 'see new bay now' (lo veo y lo compro) llevado al extremo y también el otoño invierno 2021 . Queremos adaptarnos a lo que necesitan las marcas".

El cartel

El cartel"El cartel viene muy renovado y habrá ausencias e incorporaciones", sigue Coca. Lera Mamba, Accidental Cutting, Las Antonias, Sonia Carrasco, el diseñador peruano Esaú Yori. Eso junto a nombres consagrados como Naulover, Mayte by Lola Casademunt, Custo, Txell Miras. Estará también Boris Bidjan Saberi, alemán de origen iraní, que desfila en París, y que ha elegido Barcelona, la ciudad en la que vive, para despedirse de las pasarelas. Y veremos el regreso de Joaquin Verdú. La fiesta final llegará con Avellaneda en plan Studio 54.

El escenario

El escenarioEl 080 se ha adaptado bien al espacio del Sant Pau Recinte Modernista. Se viene celebrando allí desde el 2014, una vez completada la recuperación y restauración del conjunto arquitectónico. Antes la 080 se había celebrado en el Palau de Pedralbes, en el Disseny Hub de las Glories, en el Museu Marítim, etcétera.

El presupuesto

El presupuesto"El presupuesto de la 080 es de 1,3 millones de euros por edición y en eso no hay novedad. El 80% se financia con dinero público y ojalá pudiera funcionar a nivel privado, pero es lo que hay. Sabemos que la inversión que se hace no se traslada a las ventas, pero sí nos gustaría que tuviera más repercusión", explica Coca.

Los premios

Los premiosPor primera vez sí se suprimen los premios, que eran todo un aliciente (un jurado de expertos que iba cambiado premiaba al mejor diseñador emergente con una dotación de 15.000 euros, también la mejor colección y se otorgaba el premio MODACC a la firma con mayor proyección internacional). La Generalitat mantiene el premio nacional de moda, pero se dará en otras fechas y estará abierto a todo el sector, no solo a la 080.

Las 'capsulas'

Las 'capsulas' El jueves, la última jornada, está reservada a las colecciones cápsula, más reducidas. "Veremos presentaciones de 10 o 15 'looks', algunas en exclusiva y otras no, con prendas que se han adaptado o transformado, pero que quizá ya se haya visto en las redes. Hay estarán Juanjo Villalba Bermúdez, Laagam (de la 'influencer' Inés Arroyo), Las Antonias, Alled Martínez y la 'performance' de Juan Avellaneda. Era obligado abrirnos a nuevas propuestas. Queremos que la gente vibre".

Las otras pasarelas

Las otras pasarelasLa 'consellera' Àngels Chacón ya lo advirtió en la anterior edición: "Es un error compararnos con otras pasarelas internacionales. No somos Milán ni París. Pero estamos obligados a apoyar este sector. Detrás de los desfiles hay una industria que representa el 7,5% del PIB". Marta Coca añade: "Tenemos que pensar en nuestro escosistema e intentar que la industria textil apoye el diseño emergente, que apadrine directamente a nuevos nombres. El talento creativo necesita de la industria y la industria necesita del talento. Y eso reforzaría el 'made in Barcelona' y ayudaría a su proyección internacional".

El negocio

El negocio"Volvemos a tener el 080 Barcelona Fashion Showrooom, un espacio profesional de exposición y comercialización que impulsan 080 y el Clúster Català de la Moda (MODACC). Vendrán unos 30 compradores internacionales, de Nueva York, París, Varsòvia, Praga, Montreal, Hamburgo, Londres, Osaka... Allí tienen una muesta de las colecciones y el director comercial para atenderles y cerrar pedidos. Estamos intentando que allí también esten los emergentes y que tengan, claro, un plan de negocio, que no se concentren solo en hacer patrones y estampados". Según cifras oficiales, en la última edición, celebrada en en la pasada edición del verano, se cerró con 2 millones de euros de negocio generado, cinco acuerdo comerciales internacionales y 300 interacciones comerciales entre expositores y compradores. 

La prensa

La prensa"Quiero pensar que mucha prensa especialiazada no ha dejado de venir por el momento político que vivimos. Pero es verdad que la prensa está también viviendo su propio proceso y nosotros tenemos la inversión que tenemos en publicidad. Así que la cobertura es la que es". Las cifras oficiales que maneja el 080 hablan de 1.400 profesionales de 500 medios diferentes, entre periodistas y blogueros, pero visto lo visto en anteriores ediciones, la presencia es mucho más limitada. 

El 'casting'

El 'casting'"Habrá mucha variedad de modelos, que es lo que nos piden los diseñadores. Quieren los valores de marca: interracial, inclusión, variedad de tallas...