Desigual defiende su anuncio y afirma que no quiere "herir la sensibilidad del espectador"

La marca de ropa Desigual ha hecho público un comunicado en el que asegura que "en ningún momento se ha querido herir la sensibilidad del espectador", tras la polémica que ha suscitado su última campaña de publicidad televisiva 'Tú decides'.

El anuncio, en el que una modelo pincha preservativos porque quiere quedarse embarazada ya que un vestido le queda bien incluso con barriga, ha desatado una campaña de reacciones adversas de varios colectivos de mujeres, que han pedido su retirada. Según el comunicado de la empresa, "con el anuncio se refuerza el mensaje que ha unido todas las campañas de la marca hasta la fecha, acerca del poder de decisión de las personas, y que en este anuncio representa un grito a la liberación personal y al derecho de perseguir los sueños".

La compañía añade que "pinchar un preservativo es un acto que llama poderosamente la atención, como lo puede ser encender una cerilla en la oscuridad o pinchar un globo en el silencio" pero que "encender una cerilla no tiene que servir como síntoma de piromanía, sino que puede ser un símbolo de tener una idea, de alumbrar, de emprender, etc. Pinchar un preservativo puede ser un canto a la maternidad. Un símbolo, una metáfora. La imaginación es libre de pensar en consecuencias".

Libertad de interpretación de las historias

"No es intención de Desigual, ni su función, el proponer patrones sociales de conducta, ni en este anuncio ni en los anteriores. Tampoco cualquier protagonista de nuestras campañas pretende ser un emblema de la condición femenina", afirma la compañía, que añade: "Desigual defiende la libertad de expresión en el marco de la legalidad por parte de todas las personas y defiende el respeto y la libertad de interpretación de sus historias".

"Desigual se caracteriza por sus diseños diferenciados, optimistas y llenos de color. 'La Vida es Chula' es su lema y forma de entender la moda y la vida. Un mensaje entusiasta, optimista, una verdadera declaración de intenciones. Un manifiesto que anuncia cómo enfrentarse al mundo cada día y que se refleja en el diseño de sus prendas con emoción así como en las historias que explica de forma divertida, fresca, original y rupturista", concluye la empresa.

El Govern pide su retirada

La Generalitat estudia pedir la retirada del anuncio televisivo, según ha declarado hoy la 'consellera' de Benestar i Família, Neus Munté, que ha criticado la "frivolidad" que transmite en materia de salud sexual.

En una entrevista en Catalunya Radio, Munté ha dicho que "tenemos que estudiar si se pide la retirada, como ya se ha hecho en otras ocasiones con anuncios publicitarios que de una manera u otra emitían mensajes que se consideraban negativos para las mujeres, la infancia, o para quien sea".

La 'consellera' ha criticado también "la frivolización de lo que es la prevención, y de lo que es la seguridad en todo lo que hace referencia a las enfermedades de transmisión sexual, el virus del VIH y los embarazos" y ha señalado que no puede ser que "una marca con la influencia como la que Desigual tiene entre la juventud transmita mensajes como el de este anuncio".

Denigrante y sexista

Entre otros colectivos que han pedido que el anuncio sea inmediatamente reiterado figuran Mujeres de CCOO y Dones d'Iniciativa, que en su Twitter calificaron la campaña de "irresponsable, frívola y ofensiva". Mujeres de CCOO argumentó que se trataba de publicidad del siglo XX y pidió la retirada del anuncio de Desigual "por denigrante y sexista", y de toda la publicidad que "perpetúa roles y denigran a las mujeres".

La oenegé Creación Positiva, que lucha contra la transmisión del sida desde la perspectiva de género, pidió en Twitter hacer un boicot y la retirada del anuncio.