'Concepts stores', otra forma de vender diseño

Que en Barcelona se ha abierto una tienda nueva no es noticia, pero sí lo es que cada vez más lo hagan comercios que se salen de lo convencional. Las 'concept stores' han llegado a Barcelona, porque no lo podrían haber hecho en otra ciudad. Barcelona reúne los requisitos principales para entender este tipo de tiendas más innovadoras, vanguardistas y con una dinámica de funcionamiento diferente. No se puede comprender una 'concept store' si no va de la mano de la creatividad y del diseño.

Se calcula que hay más de 10 tiendas en Barcelona, aunque el número va creciendo semana tras semana, con la apertura de un nuevo comercio de estas características. Esta modalidad comercial arrasa en ciudades como París o Nueva York. Es posible que no fuera la primera, pero se señala a 'Comme des Garçons', la empresa japonesa, como la pionera en las llamadas 'concept stores'. 'Dover Market Street' se abrió en el 2013 en la ciudad de Nueva York, y se trata de una tienda que aúna moda, joyería y complementos comerciales, como bambas Nike.

Nuovum y OMG

¿Pero cuál es la esencia de una 'concept'? Se podría decir que no hay dos iguales, y que todas dependen del criterio de su propietario y de su bagaje cultural. Algunos las definen como tiendas que reúnen diferentes disciplinas como la moda, la pintura, la decoración y el diseño.

Las últimas en abrir sus puertas han sido Nuovum en la calle del Pintor Fortuny, número 30, y OMG Bcn, en plaza de la Llana, número 7. ¿Qué podemos encontrar en estas tiendas? Y, ¿quién está detrás? 

Nuovun nació de una plataforma 'online'. Sus fundadores empezaron a organizar eventos, vieron que funcionaban y decidieron dar el salto al 'offline'. El porqué era muy sencillo: "Recibíamos muchos 'e-mails' de gente que quería ver físicamente los productos, al ser diseñadores jóvenes es una cosa que se tiene que tocar y ver. Era la excusa perfecta para abrir", afirma José Miguel Sevilla, fundador y propietario de Nuovum desde hace un año. Este joven, creativo publicitario y apasionado del mundo nórdico, ha creado un espacio único que reúne piezas de 20 diseñadores españoles. "A mí lo que me gusta es tener una tienda con todo de aquí y que vengan turistas de EEUU, Suecia, Noruega, que son países muy potentes, y que compren y lo valoren. Talento hay de sobra, lo que no hay es ni medios ni formas para darse a conocer. Tampoco tenemos mucha idea de cómo llevar un negocio…", explica.

Espacios únicos

El espacio hace que la experiencia en una de estas tiendas sea única. La gran colmena de madera en Nuovum presenta infinidad de productos, en los que se encuentran las joyas de los bilbainos de Pedrusco o la porcelana de Nach Bijoux. También, las mochilas Olend hechas en Barcelona, o las camisetas de Atakontu y Costalamel. El gusto de José Miguel Sevilla y su pasión por descubir nuevos talentos se respira en cada uno de los rincones de Nuovum. "Todos los precios oscilan desde los 20 a los 200 euros. Estamos en un momento en Barcelona donde hay mucho gusto y mucha demanda. Mi intención es que hubiera diseño alternativo, de piezas exclusivas, pero asequibles".

En la mayoría de las 'concept stores' el visitante no deja de asombrarse y de admirar cada rincón como si estuviera en un museo. Iu Bartolomé y Estela Portolés, fundadores de OMG Bcn, lo tienen muy claro: "Queremos que nuestra tienda sea un lugar de inspiración para las personas que entran, y que no puedan evitar exclamar 'Oh My God!' [de ahí las iniciales de la tienda] al ver lo que los diseñadores de la ciudad son capaces de hacer. Un lugar donde comprar un regalo para tu mejor amigo, o una pieza de decoración. Pero también, un lugar al que ir para ver una exposición o participar en un taller". Esta tienda se inaugura este jueves, 3  de abril, y recoge el trabajo de Softhead, de la ropa de Paraíso (Krizia Robustella y David Méndez), de las libretas de Octaevo, entre otros.

De París a Barcelona

El éxito llega de Londres, Nueva York y París. Mar Gómez, fundadora y propietaria de la popular 'Mar de Cava', señala como referencia dos tiendas míticas y referentes de París: Colette y Merci. Ambas destacan por recoger en el mismo espacio gastronomía, música, literatura, arte y moda, pero con una tendencia clara del lujo. "Estuve en París, en Colette, y compartíamos algunas piezas, pero la clientela que ellos tienen es muy 'cool'. Yo no podría tenerla ni en un año. Y eso que estamos en Barcelona, que somos más innovadores", afirma Mar.

La tienda Mar de Cava es una de las primeras 'concepts' en Barcelona, con tres años de vida. Ella tenía claro que quería un espacio donde cupieran diferentes disciplinas artísticas, incluso el teatro, pero nunca pensó en una 'concep store', sino que se dejó llevar. Consiguió crear un espacio que destaca por su mobiliario colorista y atrevido, y por una apuesta personal por el trabajo puramente artesano.

La importancia de la búsqueda de trabajos únicos y la producción artesanal son características 'sine qua non' de estas tiendas. "La gente empieza a estar cansada de encontrar las mismas tiendas en Nueva York, Londres o Barcelona. No hay diferencia entre pasear por el Portal de l'Àngel o Oxford Street. En cambio, en una 'concept store' encuentras una selección de productos diferentes, que no encontrarás en otros sitios", explican los fundadores de OMG Bcn.