12 jul 2020

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¿Quién tiene la mejor pasarela?

Barcelona supera a Madrid en la originalidad de sus espacios, pero la capital española suma más seguidores en las redes sociales

SARA ANDRADE / Barcelona

Una de las modelos desfilando en la pasarela del Mercat del Born, en la última edición de la 080 Barcelona Fashion Week. / ETROP-BARCELONA

Una de las modelos desfilando en la pasarela del Mercat del Born, en la última edición de la 080 Barcelona Fashion Week.
Una modelo desfilando en el espacio del recinto ferial de Ifema, en la última edición de la Mercedes Benz Fashion Week Madrid.

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Este martes daban por terminadas las dos grandes semanas de la moda española. La última semana de enero fue el turno de Barcelona con la 080 Barcelona Fashion Week, y esta última semana el de Madrid, con la Mercedes Benz Fashion Week Madrid. EL PERIÓDICO ha seguido de cerca los desfiles y ha podido ver a grandes rasgos las semejanzas y discordancias que hay entre una y otra ciudad. Pese a quien le pese, ni una ni otra están a la altura de las grandes ciudades de la moda, como MilánParísLondres y Nueva York. Aún nos queda mucho trabajo por delante para conseguir tal prestigio. 

La rivalidad entre ambas ciudades va más allá del fútbol y de la política, llegando hasta la moda. Las dos organizan pasarela y compiten por destacar una más que otra, sin conseguir ninguna de las dos ser punteras en lo que a organización se refiere. Algunos de los principales problemas a los que se han enfrentado es el dichoso nombre que las acompaña, a Madrid le perseguirá por los siglos de los siglos Pasarela Cibeles, porque es muy difícil que un nombre tan largo y encima en inglés, cale entre la gente. A Barcelona, pese a que poco a poco está creciendo en adeptos, la 080 es para muchos, la antigua Pasarela Gaudí con cambios. 

Modelos internacionales

Entre los aciertos de ambas está el 'casting' de modelos, es sin duda lo mejor de la organización de ambos eventos. Este corre a cargo de Esma Proyectos, una empresa catalana dirigida por Esther García y Marisol Carrión que viven con pasión su trabajo. Barcelona persigue más que Madrid las caras conocidas y las modelos mediáticas, es el caso de la ya archiconocida guerra entre marcas que tienen Mango y Desigual por escoger a la top más internacional.

En esta edición, Mango apostó por Alessandra Ambrosio y Desigual, por Doutzen Kros, aunque dada la baja de esta última recurrieron a Irina Shayk, el segundo plato. Malena Costa y Alba Carillo desfilaron junto a Dalianah ArekionAndrés VelencosoRiver Viiperi Jon Kortajarena. Madrid sin embargo, apuestó por Bimba Bosé. Conexiones entre las dos sí las hay, por eso, hemos podido ver a algunos de los modelos más importantes del mundo como Alla Kostromichova, Carla CrombieClément ChabernaudJuan Betancurt Stephane James, en las dos.

Espacios en discordia

Modelos a parte, lo que más las distingue las citas de Barcelona y Madrid son los espacios. Mientras que Barcelona le saca partido y brillo a sus edificios más emblemáticos y turísticos, Madrid sigue apostando por el recinto ferial de Ifema. En este sentido, la capital catalana ha sabido jugar sus cartas, y críticas a parte por la falta de espacio o el frío en esta edición en el Mercado del Born, nadie cuestiona ninguno de los lugares escogidos. Poniendo de ejemplo la ciudad de París, allí las pasarelas también se celebran en espacios emblemáticos como el Grand Palais o el Théâtre National de Chaillot.

La puntualidad es otro aspecto discordante, en Barcelona ningún desfile empezó a tiempo, mientras que en Madrid sucedió lo contrario, todos empezaron según la hora prevista, lo que facilita mucho el trabajo de los medios. 

Baile de diseñadores

Lo que no se acaba de entender es el baile de diseñadores de una edición a otra. Teresa Helbig tiene 'atelier' en Barcelona, pero desfila en Madrid. Sita Murt había desfilado hasta esta pasada edición en Madrid, pero esta última se pasó a Barcelona por eso de las raíces. El ganador del premio L'Oreal a la mejor colección en Madrid, Juan Vidal, ganó su primer reconocimiento en MODAFAD, la pasarela de jóvenes emergentes de Barcelona, pero nunca desfiló en la 080. 

El principal problema al que se enfrenta la 080 Fashion Week es que no tiene claro qué tipo de pasarela es, por un lado une a grandes marcas como Mango con diseñadores emergentes como Selim de Somavilla Georgina Vendrell. Mientras que Madrid lo tiene mucho más claro, en la Mercedes Benz sitúa a grandes diseñadores e independientes más consolidados, y en EGO a emergentes.

En cuanto patrocinadores, se reparten el bacalao muy equilibradamente, Inditex para Madrid, Mango y Desigual para Barcelona. Las empresas cerveceras lo tienen fácil, Mahou patrocina Madrid y Moritz, como no, Barcelona. Movistar y Solán de Cabras hacen doblete.

Seguidores en las redes sociales

Y por último, las cifras, esas que obsesionan tanto últimamente a empresas y marcas. Los seguidores, la masa de gente más codiciada por cualquiera que se precie. La Mercedes Benz es más popular en las redes sociales: en Twitter cuenta con más de 43.000 'followers', en Facebook, más de 192.000, y en Instagram, con 6.555. La 080 Barcelona Fashion Week, a pesar de haber incrementado considerablemente en esta pasada edición su número de seguidores, está por debajo con 16.100 'followers' en Twitter, 26.600 en Facebook y 1.226 en Instagram.