¿Quién es Bernd Reichart, el nuevo CEO de la Superliga?

Florentino Pérez sigue dando pasos en la construcción de la Superliga. Mientras espera de que se pronuncie el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) el próximo 15 de diciembre, sobre el posible monopolio que puede ejercer la UEFA sobre las competiciones europeas, acaba de fichar como CEO de A22 Sports Management, la sociedad gestora de la Superliga, al alemán Bernd Reichart.

Experiencia en el mundo de los medios

¿Quién es Reichart? Es un profesional con larga experiencia en el mundo de los medios de comunicación que llega de Beterlsmann, empresa alemana en la que era director general de la unidad de negocio de los canales de televisión, RTL Deutschland. Reichart también pasó casi una década en Atresmedia, donde ha ocupado varios roles, entre ellos director de canales en abierto y ocupándose de las relaciones con los inversores. Antes de ello se había acercado al mundo del deporte a través de la agencia de marketing deportivo Sportfive.

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En el comunicado que anuncia su fichaje, A22 Sports Management informa que “se centrará en iniciar un diálogo activo y extenso con un amplio grupo de partes interesadas en el fútbol, que incluirá a clubes, jugadores, entrenadores, aficionados, medios de comunicación y responsables públicos”. Abriendo así las puertas a un posible diálogo con la UEFA y las ligas, que se cierran en banda a la creación de la Superliga.

Reichart advierte en su primer mensaje en el cargo que “el fútbol puede hacerlo mejor”, para inmediatamente después señalar: “La situación actual del fútbol europeo de clubes está marcada por varios desafíos, que no se resolverán por sí solos”. Su actitud, y con ello la de los tres equipos que promocionan la Superliga (Real Madrid, Barcelona y Juventus) “es escuchar muchas y diversas voces para que la comunidad del fútbol europeo pueda encontrar conjuntamente las respuestas adecuadas”. Y termina mandando un mensaje encubierto a la UEFA y ligas nacionales que se oponen frontalmente al proyecto. “El debate debería ser honesto y abierto, sin restricciones”.

El discurso del nuevo CEO de la Superliga coincide sospechosamente con el que Florentino dedicó a sus socios compromisarios en la última asamblea del Madrid, celebrada hace unos días: “El fútbol europeo está perdiendo su indiscutible posición de liderazgo en el deporte. Y sus consecuencias son gravísimas. El actual modelo financiero del fútbol está roto y es insostenible. Los controles financieros son inadecuados e insuficientes, lo que provoca desequilibrios competitivos y tensiones financieras. El fútbol debe controlar el gasto y vivir de los ingresos que genera, no de inyecciones externas de capital”.

De momento no ha habido reacción por parte de la UEFA ni de las ligas o clubes que se oponen a la celebración de esta Superliga que muchos ven como una amenaza al fútbol modesto y los campeonatos nacionales para convertir el fútbol en una oligarquía de clubes poderosos.