¿Por qué algunas tiendas Decathlon ahora se llaman Nolhtaced?

Es solo en tres centros de Bélgica, Evere, Namur y Gante, pero es una tendencia que cada día va a más y que, no extrañará verlo algún día que suceda en España, teniendo en cuenta que vivimos en una sociedad cada más concienciada a nivel medioambiental con la necesidad de reducir, reutilizar y reciclar cualquier producto y de que la crisis económica está pasando factura en los bolsillos de casi todo el mundo.

Decathlon se ha rebautizado con el nombre de Nolhtaced. Los más avispados ya se habrán percatado que lo que ha hecho la empresa de material deportivo francesa es, sencillamente, escribir su nombre al revés. Hasta este punto, nada que no pase de la mera curiosidad.

El motivo de ese 'rebrand' es lo que realmente interesa: del 10 de octubre y hasta el 25 de noviembre, Decathlon, perdón Nolhtaced, ha decidido cambiar completamente los roles convirtiéndose en "una tienda de deportes que vuelve a comprar el equipo deportivo que ya no usas", según han explicado en un comunicado.

O sea, Decathlon se vuelve cliente de sus clientes en el que recompran el material que ya no se usa para darle una segunda vida. A cambio de ese equipamiento deportivo, el cliente recibirá de un vale válido durante dos años para todos los productos nuevos o de segunda mano de la marca francesa.

“Nuestro patrón de consumo clásico tiene que cambiar: comprar menos productos nuevos y revender, reparar o alquilar más material antiguo", ha explicado Joeri Moons, responsable de sostenibilidad de Nolhtaced Bélgica.

"Los consumidores también están empezando a ver las cosas de forma diferente a como solían hacerlo. Se trata menos de posesión y más de uso. Este cambio está totalmente en línea con nuestra estrategia circular, que tiene como objetivo estimular la reutilización de productos tanto como sea posible y seguir siendo responsables durante todo el ciclo de vida de nuestros productos. Eso también significa diseñar nuestros productos de tal manera que puedan durar”, ha detallado.

Esta iniciativa surge a partir de un patrón comercial y uso que desde Decathlon llevan constatando des de hace tiempo y que se ha hecho aún más notoria en los últimos meses con los precios inflacionistas que hacen que los clientes estiren el uso de un producto más allá de lo habitual en estos casos y que se lo piensen dos vences antes de comprar un producto nuevo.

"En tan solo unos meses, la recompra de material deportivo ha aumentado enormemente en Decathlon. Solo este año, recompramos más de 26.000 productos. Nolhtaced simplemente responde a la pregunta de nuestros atletas. Pero también garantiza que hagamos que los deportes sean un poco más sostenibles", ha explicado la empresa deportiva francesa.