Un anuncio humorístico de Lidl para promocionar sobaos revoluciona las redes

El humor siempre ha sido un recurso esencial para los publicistas y sigue desvelándose, posiblemente, como la mejor de las herramientas para hacer que los mensajes calen en todo tipo de público. Ha sido así antes de la existencia de las redes sociales y en plena era de estas como generadoras continuas de virales, día sí y día también, demuestra su fortaleza tanto con ejemplos sofisticados como con otros muchos más simples como el que recientemente ha dado alas a los sobaos de Lidl.

En esta ocasión ha sido en la comunidad de twitter en la que ha calado hondo un sencillo tuit gestado seguramente por el 'community manager' de la cadena de supermercados alemana sin necesidad de equipo de publicistas alguno, el que ha dado en el clavo al hacer una publicación con una imagen doble acompañada, únicamente, por el texto 'sobaos'.

En la parte de la derecha aparece un paquete de sobaos de una marca que se vende en su lineal, en la de la izquierda se ve a un joven profundamente dormido.

No ha hecho falta nada más para que la promoción triunfe. La 'magia' de twitter, como suele pasar de tanto en tanto, ha hecho el resto y su comunidad de usuarios ha acogido tan favorablemente esta promoción que la ha hecho propia, generando a su vez una serie de memes que está alargando su vuelo.

Que los consumidores prefieren un tipo de publicidad divertida es un hecho y que esta -cuando está bien hecha- llega a cualquier tipo de cliente potencial también es conocido. Además, el humor provoca emociones e imágenes positivas hacia el producto promocionado, además de hacia el supermercado en este caso, y por si fuera poco lo que nos hace sonreír lanza a nuestro subconsciente un mensaje sobre lo bueno que tiene que ser el producto que anuncia.