Ir a contenido

NUEVA TIPOGRAFÍA

Zara renueva su logo por segunda vez en 45 años

El buque insignia de Inditex presenta un nuevo diseño de sus letras y cambia de estilo su web

Sergi Pérez

Evolución de la tipografia y estilo en el logo de Zara. La nueva presenta las letras entrelazadas.

Evolución de la tipografia y estilo en el logo de Zara. La nueva presenta las letras entrelazadas.

Zara ha reinventado su imagen de cara a la temporada primavera-verano 2019 con una serie de cambios en su página web y un nuevo y atrevido logotipo. La sencillez de formas que ha acompañado al buque insignia de Inditex durante más de 40 años queda en el pasado con esta versión, en la que las letras de ‘Zara’ se entrelazan con un volumen mucho más redondeado.

Tan solo con un vistazo a zara.com se puede ver que en su web han apostado por mucho más colormás vídeos (las prendas cobran vida en el cuerpo de los modelos) y nuevos cromatismos como azul u ocre para su logo. La compañía ya no se limita al blanco o el negro (en función del fondo) para su nombre, sino que apuesta por un estilo que roza el de las portadas de revistas de moda como 'Vogue' o 'Bazaar'

La nueva tipografía de las cuatro letras que representan a la marca apuntan a un cambio general de estilo en Zara. «Yo creo que lo que revela el nuevo logotipo es que se busca una sofisticación. Que se note el cambio de dirección. Pero no solo en el logo. Hay un cambio en la experiencia de tienda y un cambio en el modelo de tienda online», asegura Dani Bembibre, socio y director creativo de COSTA Comunicación Visual.

Esta es la segunda vez en toda la historia de la compañía en que Zara decide renovar su logo. En 1975 Amancio Ortega apostó por la sencillez en las formas de la que sería su imagen. En el 2010 mantuvieron este principio de estilo pero añadiendo algún cambio sutil como letras más achatadas y separadas.  Sin embargo ahora Zara ha buscado un tipografía romana en la que une formas geométricas con formas redondeadas y superpone sus letras.