Estrella Damm estrena su 10º anuncio 'Mediterráneamente'

"Es tu vida, que nadie te escriba la letra". Así, con este lema y dos jóvenes cantando en la isla de Formentera, empieza el nuevo espot que ha presentado este lunes, 11 de junio, Estrella Damm, dentro del marco de su campaña publicitaria más exitosa: Mediterráneamente. El cortometraje, dirigido por Dani de la Torre (El desconocido) y protagonizado, por primera vez, por dos actores catalanes, Michelle Jenner (La bella y la bestia, Nuestros amantes, Los hombres de Paco...) y Oriol Pla (Incierta gloria, Truman, Merlí...), representa un homenaje -en clave musical- a los 10 años que lleva la marca cervecera rindiendo tributo al estilo de vida y las costumbres mediterráneas.

La historia de Álex y Julia -así se llama el anuncio de este verano- no está basada en el clásico hilo argumental del turista extranjero que viene de vacaciones a España y conoce a un grupo de amigos con los que disfruta de momentos inolvidables. Tampoco hace énfasis en el personaje "perdido en la vida" que encuentra el sentido a su existencia gracias a las lecciones de otro personaje. Es simplemente la historia de dos músicos callejeros que buscan la inspiración, la canción que llevan dentro y que en todo momento parecen estar conectados sin estar juntos físicamente. Esta situación permite unos planos muy oníricos a pantalla partida, que hacen honor a ese 'realismo mágico' que siempre han desprendido las producciones de la marca.

“El anuncio va sobre un chico y una chica que se dedican a cantar en chiringuitos y otros lugares para ganarse la vida -ha explicado a EL PERIÓDICO Oriol Villar, director creativo de Estrella Damm-. Pero llega un momento en el que ambos necesitan componer algo propio. Les pasa a los dos en el mismo sitio y al mismo momento. Y, de alguna forma, la isla de Formentera, que para nosotros siempre ha sido un lugar muy especial e importante, también les sirve de inspiración a los dos jóvenes para componer su canción”.

“La pieza de este año intenta contener las emociones de los videoclips del comienzo, la profundidad de las historias de los cortometrajes, la belleza de los paisajes… Hemos intentado mezclar y tener un poco de todo”, ha señalado Villar, quien también ha hecho énfasis en la importancia que tiene la música para la empresa cervecera. “Es un eje fundamental para nosotros -asegura-. Estrella Damm siempre ha apoyado a la industria musical y la presencia que tenemos en festivales y otras actividades musicales es muy grande. Así que todo se ha dado, más o menos, de forma natural y esperamos que el mensaje que hemos intentado transmitir este año llegue a la gente y les inspire a hacer cosas chulas”, finaliza.

Volver a las raíces

Tal como decía una canción del cantante Macaco: “Volver al origen no es retroceder”. Y eso es precisamente lo que ha hecho Estrella Damm este año. Coincidiendo con el décimo aniversario de su campaña, y después del éxito que le granjeó el anuncio del 2017, con la presencia mediática de Peter Dinklage (Juego de Tronos), había una necesidad de echar la vista atrás y recordar de dónde se viene. Así, la apuesta por volver a situar la música en el plano principal, sin renunciar al formato cinematográfico, forma parte de un “regalo” hacia ese sector más nostálgico del público. En definitiva, a esos seguidores de las campañas que echaban de menos los antiguos videoclips. Especialmente los dos primeros (2009 y 2010), en los que la música tenía un espacio predominante y el 'buenrollismo' estaba más presente que nunca.

El hit del 2009, Summercat, con el regreso a la pantalla de los suecos Billie the visión & the dancers, es la canción elegida para abrir y cerrar –de forma apoteósica y circense– el anuncio del 2018. En este espot también se puede disfrutar, en menor medida, del resto de canciones que han ido formando parte de la banda sonora de la marca durante la última década. Esto convierte al nuevo anuncio en una una especie de viaje por el paisaje musical que Estrella Damm ha ido sugiriendo, año tras año, hasta la fecha.

Por otro lado, la vuelta al origen no hubiera estado posible si no se hubiera rodado en el lugar donde empezó todo: Formentera. En este sentido, todo aquel que vea el anuncio podrá volver a maravillarse de algunos enclaves idílicos de la isla, entre los que destacan las playas de Ses Illetes  y de Migjorn y el faro de Barbaria.

La otra gran sorpresa de la producción de Estrella Damm es la nueva aspirante a canción del verano, The place to stay. La composición está escrita por Toni M. Mir y la interpretan los propios Jenner y Pla, quienes fueron elegidos, en parte, porque son personas que se dedican a versionar canciones en su vida personal. En esta línea va también dirigido el eslogan del anuncio (“Es tu vida, que nadie te escriba la letra”). El formato cover, que tanto auge está teniendo en internet y redes sociales, se hace un hueco en el corto para animar a la gente a sacar el máximo rendimiento del talento que tienen oculto. Y estos pensamientos, dice el director creativo de la marca son ambivalentes: “Sirven para la música como para cualquier aspecto de la vida”.

"El mensaje de Estrella Damm es ambivalente, sirve para la música como para cualquier aspecto de la vida"

Oriol Villar

— Director creativo de Estrella Damm

Todos estos detalles contiene el homenaje a diez años de trabajo duro y sacrificio de todo un equipo de profesionales. Muchos de ellos han estado en todas las 'escenas del crimen' del milagro publicitario, desde aquel primer anuncio, en el 2009, donde un joven bajaba de un ferry en el puerto de La Savina, preguntaba a dos chicas por una dirección y acababa con ellas dando vueltas en un Citroën Mehari (y disfrutando de un verano de ensueño). Desde entonces ha llovido bastante, pero los espots de Mediterráneamente siguen sin dejar indiferente a nadie. Porque si hay algo cierto es que te puede gustar más o te puede gustar menos, puedes empatizar más o empatizar menos, pero a las puertas del verano casi todo el mundo habla de lo nuevo de Estrella Damm, y eso, desde luego, ya es un gran logro.

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