La casa de moda Maison Margiela abre una cafetería efímera en el corazón de Barcelona que evoca la magdalena de Proust

¿A qué huele el otoño?, ¿el invierno?, ¿la primavera?... ¿A qué huele la magdalena de Proust? Todas estas preguntas y muchas otras que tienen que ver con el fenómeno de la evocación de un recuerdo, sobre todo, a través de un olor se pueden responder hasta el próximo sábado en pleno corazón del Eixample de Barcelona, en una tienda efímera decorada como una típica cafetería como las que pueblan el barrio de Saint-Germain de París.

Se trata de una experiencia inmersiva creada por la casa de moda de lujo Maison Margiela para celebrar el lanzamiento de su última fragancia de la colección Replica, llamada 'Afternoon Delight'. El nuevo espacio, que abrió este miércoles, el mismo día de Sant Jordi, se puede visitar desde las 10 de la mañana y hasta las 20 horas.

La magdalena de Proust

Este jueves, a primera hora, una cincuentena de personas hacían cola para visitar la cafetería de blancas paredes y frascos multicolor, donde, además, se sirve café de especialidad -de calidad extraordinaria-, algunas variedades de tés para todo el mundo de la mano de la mano de GoodNews y magdalenas. También se puede descubrir la nueva fragancia creada por el maestro perfumista Carlos Benaïm, que está inspirada en la icónica magdalena recién horneada que, mojada en té, le reaviva la memoria al protagonista de 'Por el camino de Swann', el primer volumen de la serie 'En busca del tiempo perdido', que Marcel Proust escribió en 1913. 

En este caso, las notas que esconde el nuevo frasco de Replica de Maison Margiela, el 'Afternoon Delight', son dulces, ligeramente amaderadas, combinadas poderosamente con nota de vainilla de Madagascar, almendra amarga, corazón de zanahoria y sándalo. El último acorde es el almizcle, fundamental en un perfume que busca perdurar. A quien le guste la esencia, la puede adquirir en la misma 'cafetería' (145 euros), tanto en fragancia, vela o mikado.

Su creador define este aroma como "nostálgico y goloso", una forma de "entregarse a un momento de placer".

La tienda efímera de Maison Margiela, ubicada donde habitualmente está la Galería Mayoral, en la calle de Consell de Cent, número 286, también acoge estos días talleres impartidos por expertos de la marca, además de otras sorpresas.

El diseño que envuelve el espacio, con la paleta de colores blancos característicos de Maison Margiela, refleja la elegancia vanguardista de la casa de moda y ofrece un complemento visual a la experiencia inmersiva de las fragancias.

Historia de la casa

Maison Margiela es una casa de moda francesa, fundada en París en 1988 por el diseñador belga Martin Margiela. Masculina y femenina a la vez, a menudo fusionando ambos géneros, la Maison adopta un enfoque para deconstruir, reinventar y redefinir las siluetas de la ropa. Además, posee la denominación oficial de Alta Costura de la Fédération Française de la Couture por su colección 'Artisanal'.

La casa de moda, que actualmente cuenta con Glenn Martens como director creativo, tras suceder a John Galliano, es conocida por su talento para la deconstrucción y reconstrucción. En 1994 presentó la línea Replica, donde Margiela reproducía minuciosamente prendas y accesorios 'vintages' originales inspirados en ropas de distintos lugares del mundo para crear piezas nuevas que conservaran todo el carácter y el encanto original. De esta manera conseguía prendas que desde su confección evocaban recuerdos.

Siguiendo este espíritu, la firma lanzó en 2012 sus fragancias Replica. Una colección de 16 aromas refinados y combinados de forma original que despierta de inmediato los sentidos. Si unos traen a la memoria el despertar en primavera en una cama con unas sábanas de lino recién lavadas, otros recuerdan a las tardes de verano, el sol y la playa; otros perfumes infusionan como un cóctel bien cargado en un club de jazz de Brooklyn, y otros, el momento envolvente de estar junto a una chimenea, a resguardo mientras afuera arrecia el frío.