El georgiano Demna Gvasalia deja por sorpresa Balenciaga y ficha por Gucci

Terremoto en el mundo de la moda. Uno de los nombres más firmes y asentados de la alta costura, el creador georgiano Demna Gvasalia, que lleva una década dirigiendo la marca Balenciaga y revolucionando el lujo moderno, ha sido fichado por Gucci.

La casa italiana, que conoció la gloria en la última década gracias al barroquismo preciosista de Alessandro Michele (hoy en Valentino) fichó hace dos años a Sabato De Sarno (una mirada más de revisión de los clásicos), pero parece que no acababa de encontrar su sitio. Ahora su apuesta se acerca más a la moda XXL, los diseños futuristas y disruptivos y los accesorios polémicos con los que Demna ha encandilado a unos y provocado rechazo a otros.

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Desde julio

Fue en febrero cuando se anunció la salida de Sabato de Sarno como director creativo y los rumores se desataban. La tarde del jueves, el mismo día que se conoció que Donatella Versace abandonaba la dirección creativa de Versace tras 27 años y que sería sustituida por Dario Vitale, un comunicado del grupo de lujo Kering, a la que pertenecen tanto Gucci como Balenciaga, despejó la incógnita: "Kering y Gucci están encantados de anunciar el nombramiento de Demna como el nuevo director artístico de la casa, comenzando a partir de principios de julio de 2025". El texto seguía: "Demna, director artístico de Balenciaga desde 2015, ha redefinido el lujo moderno, ganado un reconocimiento global y consolidando su autoría en la industria".

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"La contribución de Demna a la moda, a Balenciaga y al éxito del grupo es inmensa. Su fuerza creativa es exactamente lo que Gucci necesita", ha declarado François-Henri Pinault, el director general de Kering, en un comunicado.

Demna (su nombre de trabajo), a su vez, ha asegurado estar "realmente encantado" de unirse a "la familia Gucci". "Es un honor contribuir a una casa que respeto profundamente y admiro desde hace mucho tiempo. Estoy deseando escribir un nuevo capítulo de la increíble historia de Gucci con Stefano [Cantino, director general de Gucci] y todo el equipo", ha explicado el creador georgiano que antes dirigió su propia firma, Vetements.

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Dos meses de especulaciones

El creador de 43 años reemplazará a Sabato de Sarno, que dejó el puesto en febrero tras solo dos años al frente de la dirección artística de la casa de moda. Desde entonces se multiplicaron las especulaciones sobre su sucesor.

Hedi Slimane, hasta octubre director creativo de Celine, ocupaba desde hace tiempo la 'pole position' para el codiciado puesto en Gucci. También salió a relucir el nombre de Dario Vitale, que finalmente ha acabado en Versace. Y, por último, se coló en las apuestas Maria Grazia Chiuri, directora artística de las colecciones femeninas de Dior. De Demna, en cambio, nunca se dijo nada, por eso, ahora, su nombramiento ha sido toda una sorpresa.

Relanzar la casa italiana

Su ascenso en la casa Gucci busca reimpulsar la marca de lujo italiana, cuyos malos resultados están minando el negocio de su casa matriz Kering (Saint Laurent, McQueen, Bottega Veneta...). De todas, Gucci es la principal marca de Kering y supone casi la mitad de todo el volumen de negocios de Kering, cuya cartera incluye también marcas exclusivas de joyas y gafas.

La firma italiana ha sufrido en los últimos años serios problemas en China, su principal mercado, lo que ha repercutido en los resultados financieros del grupo, por lo que Demna tendrá ante sí el reto de recuperar el dinamismo de la firma creada en 1921 en Florencia.

El beneficio neto de Kering cayó un 62% en 2024 y las ventas de Gucci, un 23%, sumando 7.650 millones de euros.

Últimos movimientos en la moda

Los últimos movimientos en Versace y Balenciaga-Gucci se añaden a una serie de movimientos importantes que se han producido en los últimos meses en algunas de las principales casas de moda.

Chanel nombró en diciembre como director creativo al joven diseñador franco-belga Matthieu Blazy, hasta entonces al frente de las colecciones de Bottega Veneta, donde le sustituyó la británica Louis Trotter.

En la Semana de la Moda de París que concluyó el p,asado martes, hubo varias informaciones y filtraciones que daban por hecho la salida de la italiana Maria Grazia Chiuri como responsable de la moda femenina de Christian Dior, donde lleva desde 2016, y su sustitución por el norirlandés Jonathan Anderson, al frente de la española Loewe desde 2013.

Ambas firmas forman parte del gigante del lujo LVMH, que integra también a enseñas de moda como Louis Vuitton, Fendi, Givenchy o Kenzo, así como firmas de joyería como Tiffany, Chaumet o Bulgari.