Los seguidores más internacionales de los clubes catalanes

Cuentan que una persona sordociega viajó de Colombia a Barcelona para ‘sentir’ jugar a Yerry Mina; que en Japón un chico recorrió más de 600 kilómetros y se gastó 250 euros en transporte para ver un Barça-Espanyol con aficionados de los dos equipos y comentarios técnicos en directo; que unos ‘youtubers’ coreanos han estado en Girona siguiendo lo que hacía Paik; que el artista brasileño Felipe Araujo, en plena gira, aprovechó para viajar a Barcelona para ir a cantar con Arthur en el Camp Nou; y que en Sudáfrica los juveniles del Espanyol llevan dos años jugando al fútbol y visitando a los leones.

La máxima categoría del fútbol español levanta pasiones en el mundo, y a su paso, va dejando historias apasionantes. De hecho, LaLiga ha creado nueve oficinas regionales repartidas por todo el planeta y, a través de LaLiga Global Network, la organización deportiva ha enviado a 45 delegados por 43 países. Precisamente, en el reto de la difusión, la organización cuenta con la colaboración de los clubes, donde, esta temporada, los conjuntos catalanes han sido especialmente activos a la hora de realizar acciones con sus seguidores internacionales. Una pasión por el FC Barcelona, el RCD Espanyol y el Girona FC que demuestran que LaLiga Santander es una de las competiciones más admiradas del planeta. A continuación, os contamos cinco acciones de los clubes catalanes en el mundo a lo largo de la campaña 2018/19:

Van pasando los años y la historia se repite: la ‘canarinha’ es la selección con más Mundiales y sus principales estrellas juegan en LaLiga Santander. La relación futbolística con Brasil es larga y fructífera, por lo que el talento de los jugadores sudamericanos siempre ha tenido un halo de fascinación para el aficionado español, pero también ha servido para acercar la competición al país brasileiro. Para Albert Castelló, delegado de LaLiga en Brasil, el campeonato español tiene un impacto similar a la Premier League y solo está superado por la Champions League y la Serie A brasileña: “Nos consideran un gran ejemplo de transformación de una liga ‘estándar’ a un campeonato que cuida cada detalle del producto para mejorar el valor de la marca”.

Felipe Araújo y Arthur Melo, naturales de Goiânia, se reencuentran en Barcelona.

Aunque clubes como Real Betis, Sevilla FC, RC Deportivo y, en especial, Atlético de Madrid tienen un gran reconocimiento por sus jugadores históricos brasileños, uno de los grandes desafíos de LaLiga consiste en reivindicar todos los jugadores que pasan desapercibidos en su país. “Nuestro desafío principal es el de ampliar y mejorar la exposición de la marca de LaLiga y de sus clubes en el mundo, mediante acciones deportivas, sociales, comerciales, de innovación o entretenimiento”, explica Castelló, cuyo trabajo en Brasil destaca por acciones como la proyección del último ElClásico en Rio de Janeiro; el trabajo en medios digitales, que ha situado a Brasil como el país con más seguidores en Instagram de LaLiga; o LaLiga Exprience, que permite a periodistas de las diferentes delegaciones, como el caso de Brasil, presenciar un partido del campeonato liguero, así como posibilitar que un corresponsal de ESPN Brasil esté en España dando cobertura.

Además, entre sus misiones, la delegación en Brasil trata de identificar talento deportivo, pero también aproximar marcas para que sean ‘partners’ locales e identificar oportunidades comerciales para los clubes. Un interés que se hace evidente, sobre todo en el caso del FC Barcelona y del Real Madrid, que son los clubes extranjeros que más interés despiertan en el país. Basta pensar en las grandes estrellas del campeonato: de Marcelo a Coutinho, pero también en las leyendas: Romario, Rivaldo, Ronaldo, Ronaldinho, Roberto Carlos o Dani Alves.

Aprovechando el tirón del FC Barcelona en el país, una de las principales acciones que ha hecho la delegación brasileña de LaLiga para aumentar el impacto en las redes sociales, ha consistido en una visita del cantante Felipe Araújo al futbolista del equipo blaugrana Arthur Melo, ya que ambos son amigos, proceden de la ciudad de Goiânia y son admirados en su país. “Felipe Araújo estaba aumentando su fama gracias a su éxito ‘Atrasadinha’, así que contactamos con el círculo cercano del cantante y conseguimos que cancelase un concierto que ya tenía programado. Conseguimos un gran impacto en redes sociales y revistas digitales brasileñas del mundo de los famosos”, cuenta Castelló. El encuentro consistió en un intercambio de talentos: Arthur cantó con Araújo, y después cambiaron la música por el balón. Además, el artista brasileño cantó una versión de ‘Atrasadinha’ en castellano en el césped del Camp Nou y vivió en directo el derbi entre el RCD Espanyol y el FC Barcelona.

En su encuentro, Arthur Melo y Felipe Araújo, cantaron y jugaron a fútbol.

Uno se da cuenta de la cantidad de colombianos que viven en España cuando llega el Mundial y las calles se llenan de camisetas de la selección cafetera. Se trata de una relación que parte de la identidad iberoamericana y se extiende hasta el fútbol, como demuestra el paso de las principales estrellas colombianas por LaLiga: de Freddy Rincón y Carlos Valderrama a James Rodriguez, Radamel Falcao, Yerry Mina o Jeison Murillo, talentos mundiales que levantan afición en su país cuando se ponen la tricolor, pero también cuando han jugado –y juegan– en sus equipos en España.

César Daza interpretó para José Richard el partido entre el FC Barcelona y el Girona FC utilizando esta tabla.

Según explica Julián Gómez Ceballos, delegado de LaLiga en Colombia, se trata de la competición internacional más vista en el país, gracias al tirón del FC Barcelona, Real Madrid y Atlético de Madrid: “Para los colombianos el fútbol español es vistoso y competitivo. Además, el hecho de que las grandes leyendas del futbol colombiano hayan triunfado en nuestra competición genera que LaLiga tenga muy buena percepción en el país”. Aprovechando este contexto, LaLiga dedica grandes esfuerzos a promocionar la competición en Colombia: mantiene relaciones con el torneo local al que asesoran con la creación del proyecto de control económico de los clubes. También tiene contacto con los directivos de la televisión colombiana para pensar campañas digitales con las que promocionar LaLiga; busca aliados comerciales para patrocinar la competición; y acaba de finalizar el primer curso de Marketing Deportivo dentro del programa LaLiga Business School junto con una de las mejores universidades colombianas.

Además, LaLiga está realizando diferentes acciones digitales sobre el terreno que están teniendo muy buena acogida. Por ejemplo, el proyecto ‘Escuela Comuna 13’, en el que el CD Lugo apadrinó una escuela de fútbol sin recursos en la comuna más famosa de Medellín. Sin embargo, la campaña estrella ha sido ‘Fútbol en la piel’ en la que participaron el FC Barcelona y el Girona FC, en una acción con un aficionado sordociego. “En un partido de la liga colombiana me encontré con José Richard Gallego y, su mejor amigo e intérprete, César Daza y me fascinó su historia”. José Richard Gallego tiene 37 años y, a pesar de nacer con buena salud, la enfermedad de Usher le dejó sordo a los 9 años y ciego a los 15 años. Después de un proceso de depresión, consiguió salir adelante bajo el propósito de ayudar a otras personas en su misma situación. Un objetivo que le llevó a la Fundación Sin Límites, liderada por César Daza, que trabaja con 12.000 personas sordociegas en Colombia. La historia de estos dos amigos trascendió cuando Daza ayudó a Gallego a cumplir su sueño: ir a ver un partido de Millonarios.

La interpretación simultánea de Daza en una tabla de madera se hizo viral y los conjuntos catalanes quisieron participar en esta historia. “Cuando los conocí pensamos que sería bonito que asistieran a un partido de fútbol entre el Barça y el Girona para que tuvieran la oportunidad de conocer a sus ídolos Yerry Mina, del Barcelona, y Johan Mojica, del Girona. Después del partido conseguimos hacer de una historia local, una historia viral con un mensaje de tolerancia y paz en el fútbol”, concluye Gómez.

El viaje desde Bogotá sirvió para que Richard José Gallego y César Daza conociesen a Yerry Mina y Johan Mojica.

Era el año 2002 y Corea del Sur, en el Mundial que organizaba conjuntamente con Japón, eliminaba a España en cuartos de final. Una sorpresa que cotizó al alza a sus jugadores y que fructificó con el primer jugador surcoreano en LaLiga. Lee Chun-soo llegó a la Real Sociedad como una gran estrella y marcó el camino para los futbolistas coreanos. Sin embargo, el interés por el fútbol en Corea del Sur está en vías de desarrollo: la competencia con el ‘baseball’ y con una infinitud de productos audiovisuales de ocio hacen que, a pesar de contar con un gran número de futboleros, los sectores menos interesados tan solo conozcan las ligas donde compiten los mejores jugadores coreanos.

'Youtubers’ coreanos le entregan un cartel al presidente, Delfi Geli, en su visita a Girona.

Para Sangwon Seo, delegado de LaLiga en Corea del Sur, LaLiga Santander es una competición atractiva gracias a una marcada identidad de pasión, buen fútbol y alegría. A partir de esta percepción general, el objetivo es atraer al público joven: “Nuestra misión es desarrollar e incrementar el valor de la competición y sus clubs en nuestro mercado, así como desarrollar oportunidades de negocio para LaLiga”. En este sentido, LaLiga tiene distintas líneas de actuación en el país asiático: trabaja junto a la televisión coreana SPOTV; ofrece contenidos a los medios de comunicación en coreano y adaptados a los intereses del público; tiene gran presencia en eventos y encuentros institucionales, en los que se explica que LaLiga es la única liga profesional extranjera con presencia física en el país; y trata de aprovechar el tirón digital, un ámbito en el que Corea es líder, con la banda ancha más rápida del mundo, con una penetración de internet del 93% en la población y un 84% de usuarios activos en redes sociales.

Un país en el que el campeonato español todavía tiene mucho que decir. “Las acciones más futboleras son positivas, pero solo llegan a los seguidores del fútbol. Sin embargo, cuando hacemos acciones con sectores populares del país llegamos a mucha más gente”, explica Seo, que organizó una acción con dos cantantes de K-Pop y ha promovido la creación de contenidos digitales con ‘youtubers’ surcoreanos en una acción conocida como ‘Shoot for Love’. Una estrategia pensada para tener un acercamiento digital a los sectores más jóvenes y con potencial para interesarse por el fútbol. Son videos para Youtube que siempre están relacionados con el deporte, pero desde la diversión y el entretenimiento

Esta iniciativa empezó en la temporada 2017-2018, con 14 contenidos de la Real Sociedad y el Girona FC que alcanzaron más de 11 millones de visitas y unas 300.000 interacciones. Por eso, esta temporada se ha vuelto a repetir, aprovechando que el jugador surcoreano Seung-Ho Paik ha debutado con el Girona en LaLiga Santander. En estos videos, un famoso ‘youtuber’ ha mostrado al público coreano cómo es el Girona, la ciudad y cómo vive el jugador en una cultura diferente. “Este enlace con la cultura coreana es clave para potenciar nuestra marca en el país”, explica Seo que, además, destaca que han generado contenidos junto al FC Barcelona, ya que Paik es uno de los tres jugadores coreanos que ha pasado por La Masia, por lo que también se ha mostrado la importancia de la cantera para el club catalán. Cabe destacar que estos videos ya han superado los cuatro millones de visitas, con una gran respuesta por parte de los surcoreanos, fortificando los cimientos de una relación, entre LaLiga y Corea del Sur, que, en su día, inició Lee Chun-soo

Pedro Porro y Seung-Ho Paik descubren la cultura española a los seguidores coreanos.

La mirada al fútbol de varias generaciones de españoles está condicionada por la serie japonesa ‘Campeones’, de Oliver y Benji. Del otro lado, muchos japoneses son grandes aficionados a LaLiga gracias a que el creador de la serie, Yōichi Takahashi, es un enamorado de nuestra competición, como demuestra, en el cómic, el hecho de que Oliver Aton jugase en el FC Barcelona.

Fotografía tomada a las 4 de la madrugada después de cinco horas viviendo el derbi entre FC Barcelona y RCD Espanyol.

Esta retroalimentación también se puede constatar en los últimos tiempos, con la presencia de exjugadores del Barça, como Andrés Iniesta, David Villa y Sergi Samper, en el Vissel Kobe o de Isaac Cuenca en el Sagan Tosu de la JLeague, o estrellas japonesas en LaLiga Santander como Takashi Inui o Gaku Shibasaki. “Vivimos un momento muy dulce en Japón. Los clubs y LaLiga nos estamos beneficiando de esta etapa de gran crecimiento. Se nos ve como un campeonato de alta calidad técnica y táctica y de fuerte exigencia para los jugadores japoneses que compiten en ella”, explica Octavi Anoro, delegado de LaLiga en Japón, quien reivindica el trabajo realizado con las 8 peñas oficiales que hay en el país nipón, donde destacan las de los clubes catalanes del FC Barcelona y el RCD Espanyol

Esta pasión por el fútbol español se traduce en la gran repercusión y aceptación que reciben las acciones de LaLiga. Para Anoro los canales oficiales en japonés están permitiendo llegar de forma muy directa y efectiva a los fans del país: “En muchas actividades tenemos que cerrar inscripciones porqué se han agotado las plazas. Además, la repercusión conseguida en los medios locales siempre supera nuestras expectativas”. De hecho, en el último de los grandes eventos del año, la delegación de LaLiga consiguió colgar el cartel de aforo completo. Fue en el pasado derbi entre el Barcelona y el Espanyol, donde organizaron un encuentro en Tokio con aficionados de ambos clubes, y que se extendió hasta altas horas de la madrugada.

Fue un acto que contó con 75 personas y, más que ver un partido en un bar, consistió en un evento de cinco horas de puro fútbol. Los aficionados de ambos equipos contaron con el análisis técnico en directo de Kazuyuki Toda, exjugador internacional japonés, e Ichiro Ozawa, periodista y comentarista de partidos de LaLiga en DAZN. “El formato se basó en una iniciativa creada por Toda, donde bajo el nombre de ‘Shin-Kaietsu’, realizan análisis tácticos de partidos en Youtube”, relata Anoro. Los expertos conversaron durante media hora antes de empezar el partido, comentaron en directo el partido e hicieron una hora de análisis post-partido desde un punto de vista táctico. Por lo que más que un evento de hermandad fue una clase magistral de fútbol de cinco horas que se alargó hasta las cuatro de la madrugada. Además, durante la noche hubo una participación activa de los aficionados, quienes tomaron notas, comieron jamón y pan con tomate y participaron en diferentes sorteos

Entre los asistentes cabe destacar la presencia de un joven que recorrió más de 600 kilómetros desde Osaka, con un gasto de 250 euros, para asistir al evento. Un esfuerzo que, según relató en redes sociales, le sirvió para vivir como nunca un partido de fútbol. Para Anoro, en los eventos de Japón, han conseguido que, gracias al amor por la cultura española de los japoneses, acudan asistentes que no les interesa el fútbol específicamente: “Fútbol y cultura son una combinación que nos asegura el éxito aquí. Hemos venido a Japón para construir relaciones y un proyecto a largo plazo”.

En el país nipón hay una gran afición a los análisis tácticos de partidos de fútbol.

Cualquier aficionado español se emociona simplemente con escuchar la palabra Sudáfrica. Fue la sede que vio como la selección nacional se alzaba con su primer Mundial de fútbol en el año 2010. Un lugar que ha pasado a ser de culto para los aficionados españoles y, al mismo tiempo, para los sudafricanos, después de caer rendidos al ‘tiki-taka’ y, en consecuencia, al campeonato liguero.

En el torneo internacional Future Champions Gauten U17, los juveniles del RCD Espanyol se enfrentaron a la Selección India.

Precisamente, la segunda oficina que abrió LaLiga en el mundo fue la de Johannesburgo y lo hizo con el objetivo de que los aficionados sudafricanos la sintieran en primera persona. En 2017, se llegó a un acuerdo con la Federación Sudafricana de Fútbol, con la que se han realizado distintas acciones, entre las que destacan la visita de directivos sudafricanos a España para conocer el trabajo de LaLiga; la realización de un ‘stage’ de la selección femenina sub17 en España; así como la donación de material técnico, por parte de LaLiga, a comunidades sudafricanas. También destaca la retransmisión de partidos de LaLiga en público, tanto en Ciudad del Cabo como en Johannesburgo, donde miles de sudafricanos se pudieron reunir y disfrutar del espectáculo de una forma única en el país.

Además, LaLiga ha estado muy cerca de la acción principal realizada por un club catalán. Esta ha consistido en la participación del RCD Espanyol sub-17, por segundo año consecutivo, en el torneo internacional Future Champions Gauteng U17. “Este torneo, en su undécima edición, busca principalmente servir como plataforma para que los equipos de la provincia de Gauteng, la más poblada de toda Sudáfrica, tengan la oportunidad de medirse contra sus homólogos a nivel mundial”, explica Antonio Barradas, Country Manager de LaLiga en Sudáfrica. Para ello, y durante toda una semana, equipos de diferentes continentes se encuentran en Johannesburgo, donde no solo compiten, sino también comparten tiempo en lo que se convierte en un intercambio cultural. Spartak Moscú, Club Brujas, la Federación India o el Club Tijuana son algunos de los conjuntos que se trasladaron hasta las instalaciones del Nike Center en Soweto para competir contra equipos locales, como Orlando Pirates, Kaizer Chiefs o Bidvest Wits. Barradas destaca los valores positivos de generar relaciones entre jugadores de distintas partes del mundo más allá del terreno de juego: “Todas las expediciones se alojaron en el mismo hotel y la organización se encargó de realizar distintas actividades para que se pudieran conocer los miembros de los equipos”.

Entre las excursiones, destaca la visita a diferentes lugares de la provincia de Gauteng, donde los futbolistas del equipo perico pudieron ver de cerca leones, conocer el estadio donde la selección española se proclamó campeona del mundo o visitar la casa de Nelson Mandela. Además, en la cita del último año, los jugadores del RCD Espanyol estuvieron acompañados por algunos de sus aficionados catalanes, que se desplazaron con el equipo para animar durante un torneo en el que terminaron en séptima posición.

Imagen de un partido que enfrentó al RCD Espanyol contra un equipo de sudafricano.

Y es así como, en base a pequeñas historias personales que acaban haciéndose grandes, que los clubes catalanes y LaLiga van abriendo cada vez más hueco en el corazón de los aficionados al fútbol de todo el mundo.