"Catalunya es donde más se lee libro electrónico"

Millones de libros,  400.000 títulos exclusivos para Kindle, más de 90.000 títulos en español . Además, más de 27 millones de canciones, libros, juegos, apps, vídeos y revistas. Koro Castellano es la directora de Kindle en España. Forma parte del equipo de Amazon desde 2011 y antes de formar parte de la compañía propiedad de Amazon fue directora general de Tuenti. 

¿Cómo definirías Kindle?

Kindle es un lector de libros electrónicos pero sobre todo es una nueva manera de leer. Desde que se inventó la imprenta hace 500 años que leemos de la misma forma. En ese campo ha habido muy pocos avances porque no había mucho más que inventar. La llegada de los libros electrónicos ha supuesto una revolución, no sólo en la manera de leer los libros sino también en la manera de comprarlos, venderlos e incluso en la manera de escribirlos para los autores que ahora se están autopublicando.

Tenemos que contar que Kindle no es sólo un libro electrónico, tiene más utilidades como tableta, ¿verdad?

Hay dos tipos de dispositivos: por un lado, los libros electrónicos de tinta electrónica, que son exclusivamente para leer y son exactamente como un libro de papel; y, por el otro, las tabletas donde, a parte de leer, se puede consumir todo tipo de contenidos multimedia.

¿Y tiene ventajas de audio o visuales para personas invidentes?

Sí, tenemos los 'audiobooks' de Kindle. Y aunque no tengas problemas de visión, son muy populares en países como el Reino Unido o Alemania, donde la gente se pasa mucho tiempo en el coche yendo y viniendo del trabajo. Esta gente se enchufa el audiolibro y una voz les va narrando una historia y no tienen que estar leyéndolo.

¿Tenéis buena resaca de Sant Jordi en Catalunya?

Sí, lo hemos notado muchísimo. Para nosotros Sant Jordi es el segundo día más importante en ventas después del día de Reyes. Éste ha sido nuestro tercer Sant Jordi y, hemos vendido por primera vez, libros electrónicos firmados y dedicados por sus autores.

¿Cuántos libros tenéis?  

Tenemos más de 90.000 títulos en castellano y disponemos de la mejor selección en catalán, gallego y euskera. Hay muchos libros, desde todos los 'best sellers', Julia Navarro, Javier Cercas, Almudena Grandes, García Márquez... Lamentablemente 'Cien años de soledad' está en el 'top 10' de Amazon desde el día en que falleció.

¿En qué ganáis al papel?

Cuando llevas un Kindle en el bolsillo lo que estás llevando es una biblioteca donde caben hasta 1.300 libros sin que te pese nada. También tienes los diccionarios integrados, con lo que si estás leyendo en otro idioma, solamente poniendo el dedo sobre la palabra que no entiendes, te aparecen los diccionarios más prestigiosos con la traducción de esa palabra e incluso puedes conectarte a Wikipedia por si necesitas más información sobre lo que te están contando. Puedes hacer subrayados, puedes tomar notas y puedes compartir esos subrayados y esas notas en tus redes sociales. 

¿Y qué me dices del placer irrepetible de leer en papel? 

A mí también me parece maravilloso leer en papel. Al final, lo importante es leer. El formato es irrelevante. Si tú quieres leer en digital, fenomenal; si quieres leer en papel, pasar las hojas y olerlas como decías, fenomenal también. Lo importante es que leamos, cuanto más mejor.

¿Qué capacidad tenéis en el mercado catalán?

Claramente Catalunya es uno de los sitios donde más se lee, y las ciudades donde más se lee en Catalunya son Sitges, Cambrils y El Masnou. Y hay un dato muy curioso, en Sitges les encanta el ensayo, que no es precisamente una de las categorías más populares. Normalmente la gente se decanta por los 'thrillers', la novela romántica y la novela de ficción. 

¿Cómo se regala a través de Kindle?

Ahora mismo tienes que comprar un código o una targeta de regalo y dársela a la persona a quien le quieras regalar el libro. La tecnología para poder regalar de mi Kindle a tu Kindle ya existe en Estados Unidos y estará disponible en breve. 

Hablemos también de un caso controvertido con vuestra empresa Amazon. Hace unos meses, Jean Baptiste Malet, un joven periodista francés, publicó 'En los dominios de Amazon'. ¿Lo has leído? 

No.

Malet explica cómo Jeff Bezos, fundador de Amazon. “Ha creado una metodología de trabajo basado en las formas de regímenes totalitarios donde está bien vista la delación entre trabajadores, apenas hay momentos de descanso y los comités de empresa tienen las manos ligadas”. ¿Qué le contestarías?

Primero me tendría que leer el libro. No quiero contribuir a alimentar la polémica. Amazon se preocupa por ofrecer un entorno de trabajo seguro y cómodo a sus trabajadores y les invito a visitar cualquiera de nuestros centros logísticos para comprobarlo. 

¿Hacia dónde va el futuro de la cultura 2.0?

En Estados Unidos, el 42% de las compras –tanto libros físicos como digitales– se realiza 'on line'. Eso es un cambio muy importante en los hábitos de consumo, no sólo en la manera de leer sino también de comprar ¿Por qué la gente se está pasando al mundo digital? Para empezar, por un tema de catálogo. En Amazon.es tienes más de 36 millones de libros escritos en todos los idiomas. Estamos observando que la gente viene a Amazon a buscar libros que son difíciles de encontrar en otros sitios. Hay muchos padres, por ejemplo, que compran en Amazon.es libros en chino para sus hijos porque no son fáciles de encontrar en las librerías tradicionales. ¡Vivimos en un mundo global!

Talento Digital en colaboración con Dale Carnegie